본 연구원에서는 산업자원부의 의뢰하에 2000년 8월부터 2개월간 "국내 브랜드 가치 평가"에 관한 연구를 진행·발표하였습니다. 본 연구원이 주관하고, IBS 컨설팅 그룹과 디자인 파크가 참여한 이번 연구에서는 한국을 대표하는 10대 기업브랜드를 선정하였고, 한국 상황에 적합한 측정 모델을 개발하여 브랜드 자산가치를 화폐단위로 평가하였습니다.
따라서 본 연구의 결과는, 기존의 연구와는 달리 국내에서는 최초로 무형자산인 브랜드 가치가 화폐단위로 평가되었다는 점에 의의가 있으며, 또한 산업 경쟁력을 위한 부가가치 창출의 원천인 브랜드 자산 관리가 기업차원에서 뿐만이 아니라 정부의 정책적 차원에서의 핵심과제임을 인식시킬 수 있는 계기를 마련하였다는 점에서 시사하는 바가 크다고 할 수 있습니다.
이번 연구와 관련하여 2000년 10월 31일 기자회견을 진행하였고, 11월 9일에는 산업자원부가 주최하고 본 연구원이 주관하여 10대 브랜드 선정 기업의 관계자들과 브랜드 관련 실무자들을 대상으로 연구결과 설명회를 개최하였습니다.
"국내 브랜드 가치 평가"에 관한 연구는 국가적인 차원에서 브랜드를 관리하고, 세계적 경쟁력을 갖춘 국내 고유의 파워 브랜드를 육성하고자 하는 목적에서 진행되었습니다.
정보와 기술의 발달로 기업간 제품 생산의 기술 격차가 소멸되면서 소비자들은 브랜드를 가장 중요한 구매결정 요인으로 생각하게 되었습니다. 즉, "제품 구매"의 시대에서 "브랜드 구매"의 시대로 이행되어지고 있으며, 무형자산인 브랜드가 기업 가치 형성의 핵심적 요인으로 등장하게 되었습니다. 이에 정확한 브랜드 가치 평가에 대한 필요성의 인식이 확산되면서 측정방법론에 대한 연구가 선진국들을 중심으로 하여 활발히 이루어지고 있으나 아직까지 초기단계라 할 수 있습니다.
따라서 본 연구에서는 한국적 상황에 적합하고 이론적·실무적으로 타당한 모델을 수립하고자 하는데 초점을 두었으며, 소비자 행동 조사에 기초한 마케팅적 접근법과 기업의 재무적 정보에 근거한 재무적 측면의 접근법을 이용하여 측정 모델을 개발하였습니다.
연구 결과, 기업 브랜드 자산가치 측면에서는 삼성이 10조4,870억원으로 1위를 차지하였고, LG와 SK가 각각 5조2,218억원과 4조1,240억원으로 2위와 3위를 차지하였습니다.
브랜드 가치와 순위
(단위 : 억원)
-------------------------------
순 위 기 업 금 액
-------------------------------
1 삼성 104,879
2 LG 52,218
3 SK 41,240
4 현대 34,420
5 롯데 24,037
6 한국통신 17,959
7 대한항공 17,826
8 국민은행 13,257
9 효성 5,908
10 한화 5,884
-------------------------------
심벌의 디자인 가치와 순위
-------------------------------
순 위 기 업 금 액
-------------------------------
1 LG 5,706
2 대한항공 3,946
3 현대 3,878
4 롯데 2,925
5 SK 1,820
6 국민은행 1,595
7 삼성 787
8 효성 565
9 동부 384
10 한국통신 360
-------------------------------
세계적 브랜드 평가기관인 인터브랜드사의 결과와 비교해 보면 아직까지 우리나라 기업들의 브랜드 자산관리에 대한 인식이 부족한 것으로 나타나고 있습니다. 올해 인터브랜드사의 발표 자료에 따르면 상위에 진입한 기업들이 미국, 일본, 영국, 프랑스 등의 소수의 국가에 속해 있고, 국내기업으로는 유일하게 삼성전자만이 43위에 랭크되었습니다. 이러한 결과는 국내 기업들에게 브랜드의 전략적 관리의 중요성과 함께 글로벌 브랜드 육성의 필요성을 시사하고 있습니다.
심벌의 디자인 가치측면에서는, 최근 CI(Corporate Identity)작업을 통해 이미지 변신을 시도한 기업들이 상위를 차지하는 것으로 나타났는데, 각각 하회탈과 태극마크를 형상화한 LG와 대한항공이 1위와 2위를 차지하여 한국적 이미지의 중요성을 강조한 기업들의 기업 아이텐터티 전략이 성공한 것으로 평가되었습니다.
본 연구는 아직까지 브랜드관리에 대한 인식이 부족한 국내 기업에게 부가 가치 형성의 핵심 원천으로써 기업의 무형적 자산에 대한 관심을 증대시키고 브랜드 가치 제고를 위한 전략적 브랜드 경영을 진작시킬 수 있는 계기를 마련하였다는데 그 의의가 있다고 할 수 있습니다.
이번 연구를 시발점으로 하여 본 연구원에서는 브랜드 자산 평가에 관한 객관적이고 정교한 모델개발 노력을 통해 기업 브랜드뿐만이 아니라 제품 브랜드에 대한 자산 가치 평가 연구를 계획하고 있습니다.
연구진>>>
브랜드연구센터 | 신철호 교수(원장, 성신여대 경영학과)·김재범 교수(명지대 경영무역학부)·나운봉 교수(신라대 경영학과)·전성률 교수(한국외대 경영학과)·홍성태 교수(한양대 경영학과)
연구실무 | 장서윤 선임연구원(연구팀)·손일권 연구원(IBS컨설팅그룹)·하수경 연구원(연구팀)
장서윤 선임연구원(연구팀) sychang@ips.or.kr
|