본원 연구센터에서는 매년 다양한 경제・경영관련 주제들을 가지고 각 센터별 연구과제를 선정하여 연구를 진행하고 있습니다. 이에 2001년도 연구과제 결과로 다음과 같이 8편의 연구보고서를 2002년 6월에 발간하게 되었습니다. 각 센터별 보고서의 내용을 8회에 걸쳐 간략하게 정리하여 시리즈로 소개할 예정입니다.
02-IRC01 外國人投資企業과 國內企業의 國民經濟 공헌도 比較分析/김선식(FDI연구센터장, 숙명여대 경영학부 교수)
어떤 외국인투자기업에서 우리 나라에 투자를 하는 것일까? 그 외국인투자기업들이 우리 국민경제에 미치는 영향은 어느 정도 될까?
외국인투자가 국민경제에 공헌할 수 있는 효과는 자본형성을 통한 경제성장 및 고용창출 효과, 기술 및 경영 노하우 이전 효과, 수출시장 통로 제공을 통한 무역수지 효과 등 다양하다. 본 연구에서는 외국인투자가 국민경제에 공헌할 수 있는 효과를 경영 건전성, 경제 활성화, 기술이전의 세 가지 측면에서 평가하고 있다. 경영건전성은 수익성, 재무구조건실성(부채비율), 성장성(매출액증가율)으로 나누어 살펴보고, 경제활성화 기여도는 투자유입(투자규모/매출액), 고용창출(고용규모/매출액), 그리고 기술이전 기여도는 연구개발투자(연구개발비/매출액)로 살펴보고 있다. 이에 앞서 전반적인 투자추이와 더불어 유형별, 업종별, 국가별, 규모별 현황에 대해 조사하여 외국인직접투자 현황을 소개하고 있다.
02-IRC02 미국의 지역산업군집에 관한 연구(2) -Silliwood를 중심으로/김정호(지역경쟁력연구센터장, 고려대 국제대학원 교수)
Silliwood란 Silicon Valley와 Hollywood의 합성어로써, 세계 최고를 자랑하는 실리콘밸리의 멀티미디어 기술을 헐리우드 영화에 적극 도입하려는 목적으로 설립된 미국 샌프란시스코 지역을 일컫는 말이다. 실리우드의 대표기업은 애니메이션 영화「토이 스토리」로 하루아침에 돈방석에 앉은 픽사(PIXAR). 세계최대의 애니메이션 왕국 월트 디즈니까지 픽사와 손잡을 것을 제안하기에 이르렀다. 독특한 애니메이션을 만들기 위해 픽사의 기술이 절대적으로 필요했기 때문이다.
그러나 상대적으로 짧은 역사로 인해 Silliwood에 관한 연구는 아직 그다지 많이 이루어지지 않고 있다. 본 연구에서는 이러한 새로운 지역산업군집의 성장에 초점을 두고 Silliwood의 탄생, 성장과정 등을 경제적 근거와 보완될 사항들과 함께 살펴보고자 한다.
02-IRC03 정보원천의 신뢰도 측정 -인터넷 매체와 인쇄 매체의 비교 연구/나운봉(브랜드연구센터 연구위원, 신라대 광고홍보학 교수)
상반된 내용의 기사가 신문과 인터넷에 동시에 실린다면, 당신은 어느 쪽을 믿겠는가?
최근엔 인터넷과 관련하여 실제 산업측면에서의 구성 효과와 소비자들의 인터넷 사용 패턴에 관한 연구 등 다양한 연구가 진행되고 있다. 하지만 이러한 인터넷이 과연 기존의 전통적인 매체에 비해, 그 영향력이 얼마나 있는지에 대해서는 그 연구의 필요성만이 강조되고 있을 뿐 이렇다 할 연구가 없는 것이 사실이다.
본 연구는 이러한 필요성에 입각하여 기존 매체와 인터넷 미디어의 영향력을 상호 비교 평가하고 있다. 특히 본 연구는 학문적 측면에서 뿐 아니라 브랜드의 영향력까지 고려하여 더욱더 가치를 지닐 것이다.
02-IRC04 은행・증권・보험 금융기관별 인터넷마케팅 실행특성에 관한 연구/문병준(금융마케팅센터장, 경희대 국제경영학부 교수)
“인터넷 뱅킹”. 그 편리함을 맛본 사람이라면 인터넷으로 처리할 수 있는 것을 바쁜 시간을 쪼개어 굳이 은행에 찾아가는 사람은 거의 없을 것이다. 이로 인해 현재 우리 나라 대다수 은행들이 인터넷 뱅킹을 채택하고 있으나, 아직까지는 고객 개개인에 대한 분석이 부족하고, 우수고객에 대한 차별적인 서비스 등 개인화 마케팅(personalization marketing)은 초보적인 수준에 머물고 있다. 이러한 현상은 은행뿐 아니라 증권, 보험 금융기관에서도 동일하다.
본 연구에서는 각 기관들이 인터넷마케팅을 통해 차별화 된 서비스를 추구할 수 있도록, 은행, 증권, 보험 금융기관의 인터넷 활용이라는 관점에서 금융기관 업종별로 인터넷마케팅의 어떠한 차별적인 특성을 보이는지를 고찰한다. 아울러 어떠한 목적으로 홈페이지가 구성되었고, 어떠한 전략적 의도로 고객분석과 온라인과 오프라인의 통합이 수행되고 있는지에 관하여 분석한다. 즉 금융기관의 상품, 유통, 고객의 특성에 따라 인터넷을 마케팅에 활용하는 방향이 영향을 받을 것이며, 그 행태를 분석함이 주된 목적이다.
02-IRC05 합병 후 통합: 전략 및 실천/문철우(M&A연구센터장, 이화여대 국제대학원 교수)
BA&H의 연구결과에 의하면, PMI(Post-Merger Integration) 즉, 합병 후 통합과정에서의 M&A실패가능성이 53%. 이는 M&A전략수립, 후보선정 및 실사단계(30%)나 협상단계에서의 실패가능성보다 매우 높은 수치이다.
본 연구에서는 기업합병 후 통합과정, 즉 PMI(Post-Merger Integration)가 M&A성패 자체에 얼마나 중요한 역할을 하는지 알아보고 과연 PMI를 성공적으로 수행하는 데에는 어떠한 요소들이 필요한가를 개괄적으로 분석한다. II장에서는 통합과정의 운영을 어떻게 관리해 나가야 하는지 PMI 과정을 통해 보여주고, GE Capital의 사례를 통해 보다 구체적인 성공요인의 분석을 시도한다. Ⅲ장에서는 PMI 성공의 중요한 열쇠인 통합리더십의 특징과 이의 공백이 가져오는 여러 가지 문제점들에 대해서 분석하고 있다.
02-IRC06 W. 부시행정부의 對韓通商戰略 分析 -한국의 대응전략을 중심으로/안세영(국제통상연구센터장, 서강대 국제대학원 교수)
2001년 미국 행정부가 정치적 성향을 달리하는 민주당에서 공화당으로 바뀌고, 뉴욕테러 이후 부시 대통령이 힘에 바탕을 둔 강한 미국을 외교안보정책의 우선 과제로 내세우는 점등을 고려할 때, 앞으로 한미간 통상 전략에는 많은 변화가 있을 것으로 예상된다. 이러한 변화 속에서 부시행정부에 대한 우리 나라의 가장 바람직한 통상전략은 무엇일까? 어떤 전략에 의한 우리 나라가 대미협상력(Bargaining Power)을 갖으면서 통상현안에 따라 유연하게 다양한 협상전략을 펼쳐나갈 수 있을까?
본 연구에서는 위의 질문들에 해결책을 제시하기 위해, 국제 통상협상이론측면에서 W. 부시행정부와 한국의 통상전략을 분석하고 한국의 대응전략을 고찰한다. 먼저 제 II장에서는 국제협상에 관한 주요이론을 소개하고, 그간의 한미통상협상이 이같은 국제협상이론의 분석틀에서 볼 때 어떠한 전략유형을 채택해 왔는가를 분석한다. 제III장에서는 부시행정부의 한국에 대한 통상전략의 결정에 영향을 미치는 여러 변수를 알아보고 난 후, 향후 예상되는 미국의 한국에 대한 세 가지 통상전략을 분석해 본다. 마지막으로 미국의 대한통상전략에 대해 한국이 어떻게 대응전략을 펼쳐나가는가에 대한 정책적 시사점을 제시한다.
02-IRC07 벤처기업 가치평가에 관한 연구/이윤철(벤처경영연구센터장, 한국항공대 경영학과 교수)
HTSF(High Technology Small Firm), NTBF(New Technology Based Firm)라 불리며 21세기 첨단산업의 중요성과 함께 부각되기 시작한 벤처기업. 다가오는 21세기 지식・기술・정보 등이 기업 경쟁력 결정에 중요한 요인으로 작용하게 되고, 벤처기업은 이렇듯 새로운 패러다임에 의해 설립되고 있으므로 이들을 평가할 수 있는 평가모형의 개발이 절실히 요구된다.
본 연구는 벤처기업의 가치를 평가할 수 있는 새로운 평가모형을 모색한다. 이를 위해 먼저 기업가치를 평가하는 기존 모형들을 거시모형과 미시모형으로 구분하여 조사한다. 예컨대 마이클 포터의 다이아몬드 모형, 조동성 교수의 9-factor 모형과 삼성경제연구소 모형과 미시적인 관점에서 접근하고 있는 MBO, 관계비율분석, EVA, BSC, 말콤볼드리지 모형, 유럽품질상, ser-M 모형 등으로 가치평가의 기존모형을 분석한다. 본 연구에서 제시한 벤처기업의 가치평가모형은 벤처기업을 비롯한 많은 기업들에게 자사의 현재 및 미래의 가치를 확인할 수 있는 판단근거를 제시해 줄뿐만 아니라, 기업가치를 계속 유지하기 위해서 혹은 더욱 가치를 향상시키기 위해서 기업이 자사의 어느 부분을 점검하고 개선시켜 나가야 하는지에 대한 시사점을 제공해 줄 것이다.
02-IRC08 인터넷 쇼핑몰 이용에 따른 소비자의 위험지각과 브랜드와 가격의 상대적 중요성/전성률(브랜드연구센터 연구위원, 서강대 경영학과 교수) / 허종호(서강대 경영학과 박사과정) / 강석준(한국외국어대 경영학과 석사과정)
2000년 인터넷 쇼핑몰을 통한 직접 매출규모는 약 450억불(Forrester Research) 국내 인터넷 쇼핑시장의 경우 한달 매출규모가 1,000억원을 상회(2000년 6월 통계청 조사기준).
현재 대중화 되고있는 인터넷 쇼핑과 관련하여 몇몇 연구들이 진행되고 있으나, 위의 조사 내용처럼 급격한 성장세를 보이고 있는 인터넷 쇼핑몰 증가추세를 감안하면, 소비자와 관련된 연구는 아직도 많이 부족한 실정이다. 본 연구에서는 인터넷 쇼핑몰에서의 제품구매시 소비자가 지각하는 위험을 크게 제품위험(Product-Related Risk)과 거래위험(Transaction-Related Risk)으로 구분한 뒤 이들 각각의 위험수준에 따라 소비자의 구매의도가 어떻게 달라지는지, 그리고 소비자의 브랜드와 가격에 대한 의존도가 상대적으로 어떻게 영향을 받는지에 대해 살펴보고자 한다.
담당자: 김희정 연구원(연구본부) [보고서 구입문의: 456-5588(ext. 310)]
김희정 연구원 hjkim1@ips.or.kr
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