본원 브랜드연구센터에서는 2000년 「국내 기업 브랜드 가치 평가 연구」를 시작으로 하여 올해에도 산업자원부와 한국디자인진흥원의 연구 의뢰로 브랜드 가치평가 연구를 진행, 발표하게 되었습니다. 올해로 3년째를 맞이하고 있는 본 연구는 한국의 대표 브랜드를 발굴하여 그 가치를 평가하고 발표함으로써 국내 기업들에게 간과하기 쉬운 무형자산인 브랜드의 중요성을 인식시키고, 우리의 대표 브랜드들이 세계적인 글로벌 브랜드로 성장할 수 있도록 브랜드 경영을 확산시키고자 하는데 그 목적이 있습니다.
국내의 브랜드, 마케팅, 경영전략 등의 최고의 교수진이 모여 2000년에 개발한 브랜드 가치 평가 모델을 지난해 좀더 정교화하는 과정을 거쳐 한국적 특성에 맞도록, 그리고 측정이 어려운 무형자산인 브랜드의 가치를 좀더 정확하고 객관적으로 평가할 수 있는 IPS Brand Asset Evaluator를 개발하였습니다.
IPS Brand Asset Evaluator는 기업의 객관적 성과 지표를 반영할 수 있는 재무적 접근법과 시장에서 평가되어지는 브랜드에 대한 평가를 위한 마케팅적 접근법을 통합한 모델로, 브랜드 자산의 가치를 화폐단위(원)로 평가하게 됩니다.
2001년에는 한국을 대표하는 20대 기업 브랜드와 국가적 육성산업, 수출에 영향이 큰 산업, 그리고 글로벌 브랜드와 경쟁이 심화되는 산업인 전기, 전자, 이동통신, 할인점, 자동차, 그리고 인터넷 포털 5개 산업군에 대해 각 산업군을 대표하는 브랜드를 선정하고 그 가치를 평가하였습니다. 올해에는 연구의 범위를 확대하여 한국을 대표하는 30대 기업 브랜드를 선정하여 그 가치를 평가하고, 각 산업군을 대표하는 브랜드를 선정하여 그 결과를 오는 2002년 11월 14일～15일 양일간에 걸쳐 본원에서 개최하는 “2002 Corea Brand Conference”를 통해 발표할 예정입니다.
이번 컨퍼런스에서는 동 연구결과와 함께 본 연구센터에서 진행하고 있는 「국제 경쟁력 제고를 위한 ‘Korea'브랜드 가치 제고 전략 연구」결과도 함께 발표할 예정이며, 월드컵 경기 이후 최근 그 중요성이 더해지고 있는 국가 브랜드, 그리고 지역 브랜드, 기업 브랜드와 관련된 최근 이슈를 소개하고 정보를 공유할 수 있도록 하는 장을 마련하고자 합니다.
훌륭한 관리는 정확한 평가로부터 시작됩니다. 정확한 평가가 가능하다면 향후 더 바람직한 경영전략을 수립하고 실천할 수 있기 때문입니다. 그러나 브랜드는 그 속성상 눈에 보이지 않는 무형자산이기 때문에 측정의 어려움이 있으며, 그 중요성 또한 간과하기 쉽습니다. 따라서 본 연구를 통해 한국을 대표하는 브랜드의 가치를 평가해 보고, 글로벌 경쟁 환경에서 우리의 대표 브랜드들이 세계적 브랜드로 성장할 수 있도록 하는 전략과 정책 방향을 함께 생각해 볼 수 있는 기회가 되길 바랍니다.
하수경 선임연구원(연구본부) skha@ips.or.kr
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