본 보고서는 산업자원부 산하 한국디자인진흥원의 연구과제를 2001년 7월부터 2002년 6월까지의 연구기간으로 작성된 보고서이다. 본 연구는 디자인의 경제적 가치측정 연구를 통한 보다 과학적이고 신뢰성 있는 디자인과 디자인산업을 분석함으로써보다 실효성 있는 정책수립의 용이함에 일조를 할 것이며 우리 나라 산업전반에 디자인이 미치는 영향력을 보다 과학적인 접근법에 의해 이해함으로써 이로 인한 디자인산업에 대한 정책 방향을 합리적으로 잡을 수 있을 것이다. 또한 디자인의 구체적인 경제적 측정을 통한 평가로 디자인산업의 현실적인 분석으로 디자인의 발전방향및 중장기 발전계획안을 도출하는데 도움을 주고자 하였다. 나아가 디자인의 경제가치측정을 중심으로 디자인의 미래지향적이고 국제경쟁력을 향상시킬 수 있는 방향을 제시 할 수 있으며 근본적인 경쟁력을 확보할 수 있는 토대를 마련할 수 있게 하였다. 현재, 국내의 디자인과 이와 연관된 경제활동에 대한 연구는 거의 없으며 디자인의 경제적 가치에 관한 정량적 측정에 관한 연구는 전무한 실정이며 단지 추정에 의해 파악되는 수준이었다. 따라서 본 디자인의 경제적 가치측정에 관한 학문적인 연구를 통해 디자인이라는 무형의 가치 개념을 정형화시키는게 필요하였으며 이를 보다 객관적이고 과학적인 분석방법으로 접근하는 것이 본 연구의 과제였다.
1. 연구방법
1) 디자인의 경제적 가치 측정 모델
디자인 관련 투자비용과 부가가치 개념에서의 산출액, 즉 기업의 매출액을 사용하여 이 두 변수들이 어떤 관계를 가지는 지를 규명하기 위해 회귀분석을 실시하였다. 그리고 이 회귀분석에서 독립변수인 디자인 관련 투자비용의 베타계수를 추정하여 이를 “디자인 투자 승수(Design Investment Multiplier)"라고 하고 이 계수를 디자인 관련 투자비용이 매출액에 미치는 영향을 나타내는 탄력도로 정의한다. 여기서 이 디자인 투자승수가 통계적으로 유의한 정도와 신뢰성을 가지는 지를 검증한다.
(1) 1단계: 회귀분석 모델에 의한 디자인 투자승수 계수 추정
디자인 관련 활동에 대한 투자비용과 매출액과의 단순회귀분석을 통해 디자인이 해당 기업의 경제적 성과에의 기여도를 보다 과학적으로 분석하였으며 이를 통해 디자인이 기업의 경영 성과와의 관계에 있어서 어떠한 관계를 가지고 있는가를 통계분석을 통해 검증하였다.
종속변수로는 산출액, 즉 매출액의 변화량을 사용하였는데 이는 경영의 성과를 대표하는 지수라고 할 수 있다. 그리고 독립변수로는 디자인 관련 투자비용의 변화량으로 정의하였으며 이 두 변수들이 어떠한 관계를 가지는 지를 살펴보았다. 또한 디자인 관련 투자비용의 베타계수를 추정하며 이 디자인 투자승수 계수를 디자인 관련 투자비용이 매출액에 미치는 영향의 탄력도로 정의하였다. 즉, 디자인 투자승수 계수만큼 매출액에 영향을 미치는 것을 의미한다.
<수식삽입>
(2) 2단계: 부가가치 비율 적용
본 연구에서는 디자인의 경제적 가치를 부가가치로 정의하였다. 따라서 위 식에서 구한 디자인 투자승수(DIM)는 디자인 관련 투자비용 계수로서 이는 디자인 관련 투자비용으로 1억을 지출하면 해당기업의 매출액은 디자인 관련 투자비용의 베타계수만큼 영향을 받는다라는 말이다. 즉 이 DIM계수는 탄력도를 의미하므로 70개 상장기업의 각 산업별 매출액에 이 계수값을 적용하고 그런 다음 각 산업별로 서로 다른 부가가치율을 곱하여 우리가 구하고자 하는 디자인의 경제적 가치를 구한다.
(3) 3단계: 디자인의 경제적 가치 측정
이 단계에서는 2단계에서 구한 70개 상장기업의 각 산업별 매출액 평균값에 디자인 투자승수를 적용하고 다시 이 값에 각 산업별 부가가치 비율을 적용하여 디자인의 경제적 가치를 측정한다. 그러고 난 후 다시 이 가치를 전체 상장기업만큼의 비율을
적용시켜 전체 상장기업의 디자인의 경제적 가치를 추정하고 그런 다음 이 값을 전체 국가경제 규모의 비율을 적용시켜 전체 국가경제에서의 디자인의 경제적 가치를
추정한다. 이상의 내용을 정리하여 그림으로 나타내면 오른쪽 그림과 같다.
2. 연구결과
본 연구의 분석 결과에 대한 부분을 간략하게 정리를 해보았다.
1) 디자인 관련 투자비용 내역 및 각 산업별 디자인 투자비용
<표>디자인 관련 투자비용 내역
<표>각 산업별 디자인 관련 투자비용
2) 각 산업별 부가가치 비율
<표>각 산업별 부가가치 비율
3) 각 산업별 디자인 투자승수 분석 결과
<표>각 산업별 디자인 투자승수(DIM)
4) 70개 상장기업의 디자인의 경제적 가치 결과
본 연구의 표본 기업인 70개 상장기업의 디자인의 경제적 가치 결과는 아래의 표와 같다.
<표>70개 상장기업의 디자인의 경제적 가치
5) 전체 상장기업의 디자인의 경제적 가치 결과
전체 상장기업의 디자인의 경제적 가치는 70개 상장기업이 전체 상장기업에서 차지하는 비율인 10.4%를 적용하여 구한 값이다. 전체 상장기업의 디자인의 경제적 가치는 약 10조 9000억원으로 추정되었다.
6) 국가경제 전체의 디자인의 경제적 가치 결과
672개 전체 상장기업의 디자인의 경제적 가치 추정액들을 전체 국가경제에서 차지하는 비율인 41.3%를 적용하여 국가 전체 경제에서의 디자인의 경제적 가치를 추정한 금액을 구하였다. 국가 경제 전체의 디자인의 경제적 가치는 26조 5300억원 정도로 추정되었다.
김신효 선임연구원(연구본부) shkim@ips.or.kr
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