산업정책연구원(IPS) 브랜드연구센터는 지난 11월11일(목)과 12일(금), 밀레니엄 서울 힐튼 호텔에서 ‘2004 브랜드와 디자인 경영혁신에 관한 국제컨퍼런스(International Conference on Innovation by Brand and Design Management)’를 개최하였습니다. 본 행사는 디자인과 브랜드 경영 분야의 세계적인 학술기관인 미국의 DMI (Design Management Institute), 디자인과 브랜드 경영의 통합을 논하고자 출범한 디자인브랜드경영학회와 함께 주최한 것으로, 산업자원부 산업기술기반조성사업의 하나로 매해 IPS에서 개최하고 있는 '2004 코리아 브랜드 컨퍼런스(Korea Brand Conference)'와 '제2회 DBMS 정기 컨퍼런스', '제12회 DMI 아카데믹 포럼(Academic Forum)'의 공동행사였습니다.

본 컨퍼런스에서 조동성 교수(서울대 경영대학) 은 개회사를 통해서 치열한 글로벌 경쟁 환경 속에서 강력한 브랜드와 디자인은 기업 핵심 경쟁력의 주요 원천으로 자리매김하고 있으며, 이제 중진국을 넘어서 선진국을 향하는 한국에게 있어서 브랜드와 디자인을 기반으로 한 무형적인 역량은 반드시 필요한 경쟁기반임을 강조하였습니다. 이어서 DMI 얼 파웰(Earl Powell)회장의 환영사와 함께 조환익 산업자원부 차관의 축사가 있었으며, 킴 루오또넨 주한 핀란드 대사의 ‘핀란드의 국가 경쟁력 1위 전략’과 도리안 프린스 EU유럽위원회 대표부 대사의 ‘유럽에서의 공동브랜드 관리’에 대한 기조연설이 있었습니다.

이후 진행된 특별 강연에서는 조동성 서울대 교수는 IPS 국가 브랜드 가치 평가 결과를 발표하였습니다. 올해로 3년째로 진행하고 있는 본 연구 결과 발표에 따르면, 한국은 약 3천 7백억 달러의 가치를 보이며 12위로 하락세를 보였습니다. 조동성 교수는 최근 국가 마케팅의 필요성이 높게 대두되었지만 국가 브랜드에 대한 총체적인 개념 체계나 그 실천적 전략 활동 방안이 부재하다고 지적하면서, 이러한 국가 브랜드 가치 평가를 통해 한국의 가치 증진을 위한 발전전략과 세부실행계획을 도출하는 바탕을 제공할 수 있는 기반을 마련해야 한다고 설명하였습니다.

12일에는 얼 파웰 DMI회장의 ‘혁신적인 디자인의 중요성’이란 주제의 특별강연과 함께 컨퍼런스 둘째 날 행사가 시작되었습니다. 얼 파웰 회장은 본 강연에서 디자이너가 기업의 경영진과 마케터를 이해하는 동시에 CEO와 마케터 또한 디자인의 영향력을 파악해야 하는 것이 디자인과 브랜드가 발전할 수 있는 방향임을 강조하였습니다. 즉, 마케팅과 디자인은 따로 떼어낼 수 있는 것이 아니며 마케터와 디자이너의 관심사가 일치할 때 혁신적인 디자인이 나올 수 있고 이를 통해 기업의 브랜드 가치가 향상되는 것임을 설명하였습니다.

이어서 론 산체스(Ron Sanchez) 코펜하겐 비즈니스 스쿨 교수의 ‘전략적인 기업 경영의 설계를 위한 디자이너의 역할 확장’에 대한 강연이 진행되었으며, 신철호 교수(성신여대 경영학과)의 IPS 기업 브랜드 가치 평가 결과 발표가 있었습니다. 브랜드 수익과 브랜드 파워지수를 통해서 기업 브랜드 가치를 도출해 내는 IPS의 2004 기업 브랜드 가치 평가의 연구 결과에 따르면 지난해에 이어 올해에도 삼성전자가 약 21조가 넘는 가치를 지녀 1위를 차지하였습니다. 본 기업 브랜드 가치 평가 발표와 함께 제품 카테고리별 ‘Super Brand’를 선정 및 시상하는 브랜드 올림픽이 개최되었습니다. 브랜드 인지도와 브랜드 연상에 기반하여 평가된 결과를 바탕으로 하여 생활가전, 식음료, 의류, 개인브랜드에 이르기까지 약 60개 부문에서 ‘Super Brand’가 시상되었습니다.

특별강연 후에는 사례 발표와 논문 발표 세션으로 나뉘어서 진행 되었습니다. 사례 발표 세션에서는 국가, 지역, 기업, 개인 브랜드의 다양한 국내외 사례 및 전략이 발표되었는데, 한국관광공사와 해외홍보원의 대한민국의 해외 홍보 사례, 삼성전자, LG전자와 같은 글로벌 기업의 디자인 브랜드 관리 전략 및 개인 브랜드 경영 전략에 대한 전문가의 발표가 있었습니다. 또한 논문 발표 세션에서는 공동 주최기관에서 심사를 거쳐서 선정된 브랜드와 디자인 경영혁신에 관한 논문들이 발표되었습니다. 이에 ‘감각적인 브랜드와 디자인 경영을 위한 신모델 개발’, ‘디자인과 브랜드 경영을 통한 기업의 성과 향상 전략’ 및 ‘디자인 패러다임과 조직 이론’ 등의 주제에 대한 최신 논문들이 발표되었습니다.

총 54개의 다양한 전세계 석학 및 기업 실무진들의 논문과 기업 사례가 동시에 발표되는 가운데, 행사장에서는 브랜드 포스터 전시 및 영상물이 상영되는 '브랜드 페어'가 함께 진행되었습니다. 80여 개의 국가, 도시, 기업 브랜드의 포스터와 20여 개의 제품 등의 패키지가 전시되어 이를 통해 국내외의 다양한 브랜드를 한눈에 살펴볼 수 있는 기회가 제공되었습니다.

IPS에서 브랜드 경영의 중요성을 알리고자 매년 실시하고 있는 코리아 브랜드 컨퍼런스를 확대 개편한 본 국제 컨퍼런스는 국내외 산, 학, 연의 브랜드경영 전문가들의 정보교류의 장과 브랜드 및 디자인 분야에 대한 기업 및 정부의 안목과 전략적 마인드를 확장하는 기회를 제공하고자 마련된 자리였습니다. 앞으로도 본원에서는 브랜드 경영의 중요성을 시사하고 국내 기업들에게 브랜드 경영 문화를 확산하기 위하여 노력해 나가자고 합니다. 많은 관심과 참여를 부탁 드립니다.