브랜드 페어 개요
산업정책연구원(IPS)은 도시 및 지역 경제 활성화를 위한 안정적 재정 기반을 구축하고 글로벌 브랜드 육성에 대한 기업 및 정부의 적극적인 참여를 유도함으로써 국내 전반에 브랜드 경영 문화를 정착시키고자 2005년 10월 3일(월)부터 9일(일)까지 일주일간 코엑스(COEX) 동문입구 로비에서 ‘2005년 브랜드 페어 (Brand Fair 2005)’를 개최하였습니다. 본 행사는 국내 브랜드 경영 문화 확산과 브랜드 및 디자인 분야에 관한 전략적 마인드 확장을 위해 마련한 것으로, 지난해 코리아 브랜드 컨퍼런스(Korea Brand Conference 2004)의 부대행사로 개최되었던 행사를 확대, 재편한 것입니다.
 

브랜드 페어 구성
브랜드의 정의, 역사, 역할 등에 대한 포괄적인 내용으로 접근한 ‘테마1. 브랜드이야기’를 중심으로 ‘테마 2. 문화를 통한 국가브랜드이야기’, ‘테마 3. 삶의 질을 향상 시키는 도시브랜드이야기’, ‘테마 4. 세계를 움직이는 기업 및 제품브랜드이야기’, ‘테마 5. 경쟁력 확보를 위한 학교브랜드이야기’ 그리고 ‘테마 6. 나를 브랜드로 만드는 개인브랜드이야기’라는 총 6개의 브랜드 관련 테마로 ‘주요 전시’가 구성되었으며, 이외에도 국내 주요 브랜드의 변천사 및 국내외 브랜드의 멀티 영상물을 상영하는 ‘특별 전시’도 함께 진행되었습니다.

브랜드 페어 참가현황 및 결과
브랜드 경영의 중요성에 대한 인식이 높아지면서 참여 기업과 기관 규모도 지난해에 비해 증가하여, 다음커뮤니케이션, KB 국민은행, 광동제약, 동원 F&B 등 총 49개의 기업 및 제품브랜드 사례와 울산시, 김해시, 대구시 등 20여 개의 도시브랜드 사례 그리고 성균관대 등 4개 학교브랜드 사례가 전시되었습니다. 특히 이번 주요전시에서는 최근 박카스를 넘어 음료업계 1위를 차지한 '비타500', 저가 화장품 시장 1위인 미샤를 뛰어넘어 1위에 오른 '더페이스샵코리아', 국내 최대 프랜차이즈점을 확보하고 있는 'BBQ' 등의 다양한 브랜드 전략을 공개하였으며, 이외에도 ‘다나한’, ‘KB 국민은행’, ‘KFC’ 등의 브랜드 사례도 전시되었습니다. 또한 제주도, 울산시, 광주시, 대구시 등 총 20여 개 지자체들이 참가하는 도시브랜드 이야기와 올해 새로이 추가되는 성균관대, 한국외국어대, aSSIT 등 교육기관의 브랜드 이야기는 관람객들에게 보다 색다른 재미를 더해주었습니다. 특별 전시회의 일환인 ‘국내 브랜드 제품 및 패키지 디자인’ 전시에서는 국내 장수 브랜드인 까스활명수와 샘표간장 그리고 런칭 이후 매년 새로운 디자인을 선보인 백세주가 특히 관람객들의 눈길을 사로잡았으며, 신규 브랜드로 인기를 모으고 있는 엔프라니, 엠피오 등의 패키지 디자인도 함께 전시되었습니다.

하루 평균 약 500여명이 관람한 이번 브랜드 페어는 다양하고 재미있는 브랜드 관련 정보를 쉽게 풀어놓아 브랜드 경영 관련자들은 물론이고, 일반 관람객들에게도 뜻 깊은 전시가 되었습니다.