산업정책연구원은 디자인브랜드경영학회, IDS & Associates와 함께 지난 12월 6일(화)과 7일(수), 서울의 JW메리어트 호텔 그랜드볼룸에서 ‘코리아 브랜드 컨퍼런스 2005’를 개최하였습니다. 본 행사는 산업자원부 후원으로 진행되었으며 산업정책연구원에서 매년 실시하고 있는 국가 브랜드와 기업 브랜드 가치 평가 발표, 다양한 주제의 브랜드 관련 세미나와 ‘2005 대한민국 브랜드대상’, ‘브랜드 올림픽’ 그리고 ‘브랜드 아카데미’의 부대행사가 함께 진행되었습니다.

6일 오전에 진행된 주제강연에서는 조동성 서울대 교수가 IPS 국가 브랜드 가치 평가 결과를 발표하였습니다. 올해로 4년째 진행된 본 연구 결과 발표에 따르면, 한국은 약 616조의 가치를 보이며 13위로 하락세를 보였습니다. 조동성 교수는 한국의 브랜드가치 하락은 국가브랜드 파워지수 지수가 전년도에 비해 하락했기 때문이며 이는 정부, 기업, 민간단체 및 국민의 국가 브랜드 홍보 활동에 대한 65개국 외국인들의 설문 결과가 전년대비에서 떨어진 것이 그 원인이라고 설명하였습니다. 따라서 국가 브랜드 가치를 높이기 위해서는 경쟁 국가에 비해 한국의 정부, 기업, 민간단체와 국민의 보다 적극적인 국가 홍보 활동이 필요함을 강조하였습니다.

오후 주제강연에서는 신철호 산업정책연구원 대표 원장(성신여대 교수)의 IPS 기업 브랜드 가치 평가 결과 발표가 있었습니다. 브랜드 수익과 브랜드 파워지수를 통해서 기업 브랜드 가치를 도출해 내는 산업정책연구원의 2005 기업 브랜드 가치 평가의 연구 결과에 따르
지난해에 이어 올해에도 삼성전자가 약 31조가 넘는 가치를 지녀 1위를 차지하였습니다.

이 외에도 국가, 지역, 기업, 개인 브랜드의 다양한 국내외 사례 및 전략에 대한 다양한 강연이 진행되었습니다. 국가기관인 해외홍보원, 민간 단체인 반크, 난타기획을 맡고 있는 PMC프로덕션 등 각 분야의 국가 브랜드 전략 활동 사례, 보령시, 서울시 등 각 지역의 도시 브랜드 마케팅 전략 사례, 현대 M카드와 싸이월드, 비타500 등 기업의 최신 브랜드 관리 전략 및 개인 브랜드 전략에 대한 전문가의 발표와 2005 대한민국 브랜드 대상 사례 발표, 산업정책연구원의 ‘브랜드 전문가 과정(BSP)’의 심화과정 및 동문 발표 등 총 50여 개의 강연이 진행되었습니다. 또한 미카엘 가이어 주한 독일 대사의 ‘독일의 국가 브랜드 전략’ 에 대한 강연과 킴 루오또넨 주한 핀란드 대사의 ‘핀란드 기업의 디자인 브랜드 전략’에 대한 특별강연도 진행되어 해외의 기업 및 국가 브랜드 관리 사례에 대해 들을 수 있는 시간도 마련되었습니다.

본 컨퍼런스의 부대행사로 진행된 시상식은 이희범 산업자원부 장관의 축사로 막을 열었습니다. 창의적이고 선진적인 브랜드경영을 통해 우수한 브랜드 육성에 기여한 우수업체, 자치단체에 정부 포상하고자 진행된 ‘2005 대한민국 브랜드 대상’ 은 지난 해까지 ‘대한민국 디자인브랜드 대상’이란 이름으로 진행되었으나 평가의 전문성을 높이고, 적극적인 브랜드 경영문화 확산을 위해 ‘대한민국 브랜드대상’으로 분리해 산업정책연구원에서 주관하게 되었으며, 산업경쟁력 제고와 우수 브랜드 육성을 위해 산업자원부가 매년 실시하는 행사입니다. 2005년 대한민국 최고 브랜드에게 주어지는 대통령상은 신개념 스포츠웨어를 유행시킨 ‘EXR코리아’(중소∙중견기업 부문 1위)가, 국무총리상은 BBQ치킨의 ‘제너시스’ (중소∙중견기업 부문 2위)가, 산자부장관상은 ‘보성군청’(기타 부문 1위)과 ‘교보생명’(대기업 부문 1위)이 각각 수상하였습니다. 아울러 최고의 브랜드 매니저를 선발하는 ‘브랜드 아카데미’와 산업별 제품 카테고리별 ‘Super Brand’를 선정 및 시상하는 브랜드 올림픽이 개최되었습니다.

산업정책연구원에서 브랜드 경영의 중요성을 알리고자 매년 실시하고 있는 코리아 브랜드 컨퍼런스는 국내외 산•학•연의 브랜드 전문가들의 정보교류의 장이 되었으며, 나아가 브랜드 분야에 대한 기업 및 정부의 안목과 전략적 마인드를 확장하는 기회를 제공하고자 마련된 자리였습니다.

앞으로도 본원에서는 브랜드 경영의 중요성을 시사하고 국내 기업들에게 브랜드 경영 문화 확산을 위해 노력해 나가자고 합니다. 많은 분들의 관심과 참여 부탁 드립니다.