본원은 지난 11월 29일(수) 개최한 「코리아 브랜드 컨퍼런스(Korea Brand Conference) 2006」에서 한국을 대표하는 제품 및 기업 브랜드의 가치를 평가하고 발표하였다(총괄 책임자: 신철호 성신여대 교수).

‘기업 브랜드 자산 가치평가 연구’는 2000년에 시작되어, 올해로 7년째 발표되고 있다. 본 평가에 사용되는 브랜드 자산 가치 평가 모델(IPS Brand Asset Evaluator)은 본원 브랜드연구센터 연구진이 개발한 모델로 기업의 객관적인 데이터를 활용할 수 있다는 장점을 지닌 재무적 측면과 소비자들의 의견을 정확히 반영하도록 하기 위해 시장 조사를 기초로 하는 마케팅적 측면의 접근법을 통합한 모델이다.

이번 2006년 기업 브랜드 자산 가치평가는 재무적 측면에서는 매출액을 기준으로 하여 계산된 브랜드 매출액에 미래 가치를 현가로 할인하기 위해서 무위험 단기 국채 이자율을 적용시켰으며, 산업별로 브랜드가 구매시점에서 미치는 영향 정도가 다르기 때문에 산업별 브랜드 의존도를 나타내는 산업지수를 산출하여 적용하였다. 산업지수는 제품이나 서비스의 구매 의사결정 시 산업별로 브랜드의 영향 정도로서 평가하게 된다. 마케팅적 측면에서는 브랜드 인지도, 브랜드 연상, 지각된 품질, 기타자산 등을 기준으로 결과를 도출하였다.

브랜드 자산 가치평가 결과 삼성전자는 10,234,205백만원으로 본 연구가 시작된 2000년 이래, 7년 연속 최고의 브랜드 가치를 지닌 기업으로 선정되었으며, 현대자동차와 LG전자가 각각 2위와 3위로 4,959,353백만원과 4,625,297백만원으로 평가되었다. 이 3개 기업은 컨퍼런스에서 개최한 ‘브랜드 올림픽’에서 각각 다이아몬드, 플래티눔, 그리고 골드 상을 수상하였다.

[2006 IPS 기업 브랜드 가치평가 결과] 
   기업 브랜드명     가치(백만원)
1. 삼성전자㈜        10,234,205
2. 현대자동차㈜     4,959,353
3. LG전자㈜          4,625,297
4. 기아자동차㈜     2,566,382
5. (주)KT              1,838,148

이와 함께 금융업(은행, 보험), 유통업(백화점, 할인점), 인터넷 포털 기업 브랜드에 대해서도 산업별 평가 자료를 발표하였다. 은행권에서는 국민은행(2,524,478백만원), 보험 부문에서는 삼성생명보험(3,943,085백만원), 백화점 부문은 롯데백화점(1,125,308백만원), 할인점 부문에서는 신세계 이마트(1,089,826백만원), 인터넷 포털 산업에서는 네이버(www.naver.com)(86,462백만원)가 각각 1위로 평가되었다.

최근 국내 기업들dms 브랜드 자산의 중요성을 인식하고 브랜드 관리 전담 조직을 구성하면서 브랜드 경영을 도입•운영 하고 있다. 그러나 이러한 브랜드 경영 시스템이 실효를 발휘하기 위해서는 기업의 브랜드 비전을 설정하고 이를 성장, 유지시키며 필요에 따라서는 쇄신시킬 수 있는 브랜드 자산 가치평가 시스템이 지속적으로 운영되어야 한다. 즉, 정확한 평가로부터 훌륭한 관리가 시작되며, 정확한 평가가 가능해야 향후 더 바람직한 전략을 수립할 수 있기 때문이다. 따라서 우리 기업들은 브랜드 경영의 핵심인 Plan-Do-See(계획-실행-평가)를 체계적으로 수립하여 브랜드 가치를 주기적으로 평가할 수 있는 시스템을 구축함으로써 향후 더욱 효율적인 브랜드 경영 전략을 수립할 수 있을 것으로 기대된다.

또한 2003년부터 매년 평가•발표되어 온 제품 브랜드 평가는 전국의 20~60대 소비자 1천여명을 대상으로 실시된 '가장 먼저 떠오르는 브랜드(TOM:Top of Mind)' 설문조사를 통해 선정하며, 1위 브랜드에는 ‘수퍼 브랜드(Super Brand)’를 수여한다. 수퍼 브랜드로 선정된 제품들을 살펴보면 애니콜(휴대폰), 트롬(드럼 세탁기), 웅진코웨이(정수기), 신라면(라면), 서울우유(우유), 2080치약(치약), 쿠쿠(전기밥솥), 백세주(전통주), 피죤(섬유유연제) 등으로 3년 연속 1위를 차지하였다. 한편 기존의 1위 브랜드를 물리치고 치킨점 부문의 ‘BBQ’와 패션몰 부문의 ‘두타’ 등이 각각 부문의 새로운 1위 브랜드로, 지난해 주춤했던 갤럭시(남성정장), 꽃을 든 남자(염모제)는 2004년에 이어 올해 다시 1위에 올랐다.

유명인 개인브랜드 부문에서는 이승엽이 남자운동선수 부문에서 3년만에 다시 1위에 올라 요미우리 자이언츠에서의 선전에 대한 국민들의 사랑을 보여줬으며, 여자 운동선수 부분에서는 박세리가 4년 연속 1위에 올라 국민들의 변함없는 관심을 확인하였다. 이와 함께 비(남자가수), 엄기영(남자TV앵커), 백지연(여자TV앵커), 조수미(여자 성악가)가 3년 연속 1위에, 이효리(여자가수), 장동건(남자배우), 이영애(여자배우), 유재석(남자 개그맨)이 2년 연속 1위에 선정되는 파워를 보여주었다.

이 밖에 올해부터 새로이 평가 범위에 든 제과점 부문에서는 ‘파리바게뜨’, 여행사부문에서는 ‘하나투어’, 자동차 정비부문에서는 ‘스피드메이트’, 엔지오일에서는 ‘지크’, 고속버스에서는 ‘금호고속’ 그리고 과자와 빙과류 부문에서는 ‘새우깡’과 ‘부라보콘’, 어학원 부분에서는 YBM 어학원이 각각 수퍼브랜드로 선정되었다.
 
제품 및 기업 브랜드 가치 평가는 2007년에도 계속 진행될 예정이며, 2007년도 평가 결과는 매년 개최되는「코리아 브랜드 컨퍼런스(Korea Brand Conference)」에서 발표될 예정이다.

김주현 연구원(jhkim2@ips.or.kr)