Áö³ 2¿ù 15ÀÏ(¸ñ)¿¡ ÁøÇàµÈ À±°æÆ÷·³ Á¤±â¸ðÀÓ¿¡¼´Â ¼³µµ¿ø »ï¼ºÅ×½ºÄÚ PR »çȸ°øÇå ºÎ¹®ÀåÀ» ÃÊûÇÏ¿© ¡®»ï¼ºÅ×½ºÄÚ È¨Ç÷¯½ºÀÇ Áö¼Ó°¡´É°æ¿µ¡¯À̶ó´Â ÁÖÁ¦·Î °¿¬À» ÁøÇàÇÏ¿´½À´Ï´Ù. »ï¼ºÅ×½ºÄÚ È¨Ç÷¯½º´Â »ï¼º°ú Å×½ºÄÚ(Tesco, ¿µ±¹ ÃÖ´ë ½Äǰ, ÀâÈ ÆÇ¸Åȸ»ç)ÀÇ ÇÕÀÛ À¯Åëȸ»ç·Î 1999³â 5¿ù 15ÀÏ »õ·Î¿î °³³äÀÇ ÇÒÀÎÁ¡À¸·Î Ãâ¹üÇÏ¿© ÇöÀç ȨÇ÷¯½º 51°³Á¡°ú ȨÇ÷¯½º ÀͽºÇÁ·¹½º 38°³Á¡, ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇÎ µîÀ» ¿î¿µ Áß¿¡ ÀÖ½À´Ï´Ù. ´ÙÀ½Àº »ï¼ºÅ×½ºÄÚ ¼³µµ¿ø PR »çȸ°øÇå ºÎ¹®ÀåÀÇ °¿¬À» ¿ä¾àÇÑ ³»¿ëÀÔ´Ï´Ù.
CEOÀÇ °æ¿µ öÇÐ ¹× ºñÀü »ï¼ºÅ×½ºÄÚÀÇ À̽Âȯ CEO´Â ¡®°æ¿µÀ» ¿¹¼ú󷳡¯À̶ó´Â °æ¿µ öÇÐÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î À¯¸íÇÕ´Ï´Ù. ¿¹¼ú°¡µéÀº ¿¹¼úÀ» ºÒ¿ÏÀüÇÑ °ÍÀ̶ó »ý°¢Çϱ⠶§¹®¿¡ ¿ÏÀü¼ºÀ» Ãß±¸Çϱâ À§ÇØ ÀÏ»ýµ¿¾È ±×µéÀÇ ¸ðµç ¿Á¤À» ´ÙÇØ ¸¶Áö¸· È¥À» ºÒ»ç¸¨´Ï´Ù. °æ¿µ¿¡ À־µ ÀÌ¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î Á÷¿øµéÀÌ È¥½ÅÀÇ ÈûÀ» ´ÙÇØ ²÷ÀÓ¾øÀÌ ³ë·ÂÇÑ´Ù¸é °æ¿µÀ» ¿¹¼úÀÇ °æÁö±îÁö ½ÂȽÃų ¼ö ÀÖ´Ù°í ¹Ï°í Á÷¿øµéÀ» µ¶·ÁÇϰí ÀÖ½À´Ï´Ù.. »ï¼ºÅ×½ºÄÚ´Â ºñÀü°æ¿µ°ú ±Û·ÎÄÃ(Global+Local) °æ¿µ µîÀ» ÅëÇØ ¡®ÁÁÀº ±â¾÷¡¯À¸·Î °Åµì³ª°í, ÇöÀç´Â ½Å ¼ºÀå°æ¿µÀ» ÅëÇØ ¡®À§´ëÇÑ ±â¾÷¡¯À¸·Î, ÇâÈÄ¿¡´Â »ó»ý°æ¿µ°ú °Åµì³ª´Â °æ¿µÀ» ÅëÇØ ¡®À§´ëÇÑ ±â¾÷ÀÇ Áö¼Ó°æ¿µ¡¯À» ½ÇÇöÇϰíÀÚ ÇÕ´Ï´Ù.
ȨÇ÷¯½ºÀÇ Áö¼Ó°¡´É°æ¿µ ȨÇ÷¯½º´Â GRI(Global Reporting Initiative)ÀÇ TBL(Triple Bottom Line)ÀÇ ±âÁØÀÎ °æÁ¦, ȯ°æ, »çȸÀÇ Áö¼Ó°¡´É°æ¿µ ÇÁ·¹ÀÓ¿öÅ©¿¡ ¡®¼ºÀ塯°ú ¡®±â¿©¡¯¸¦ Æ÷ÇÔÇÏ¿© ȨÇ÷¯½ºÀÇ Áö¼Ó°¡´É°æ¿µ ¿ä¼Ò¸¦ ¼³Á¤ÇÏ¿´½À´Ï´Ù. ¸®´õ½Ê°ú À繫¼º°ú¶ó´Â °øÅë ¿ä¼Ò¿Í ¼ºÀå(½ÃÀå ºê·£µå°¡Ä¡) ¿ä¼ÒÀÎ Àú·ÅÇÑ °¡°Ý, ´Ù¾çÇÑ »óǰ, ³ôÀº ǰÁú, ÃÖ»óÀÇ ¼ºñ½º, ±â¿©(»çȸÀû ºê·£µå°¡Ä¡) ¿ä¼ÒÀÎ Á¤µµ°æ¿µ, »çȸ°øÇå, °æÁ¦»ê¾÷ ±â¿©, Á¾¾÷¿ø ¸¸Á·¿¡ ÁßÁ¡À» µÎ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
Á¤µµ°æ¿µ ȨÇ÷¯½º´Â Á¤µµ°æ¿µÀÎ À±¸®°æ¿µ, Åõ¸í°æ¿µ, °øÁ¤°Å·¡¸¦ ÅëÇØ ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ Á¤µµ ±â¾÷ÀÌ µÇ°íÀÚ ³ë·ÂÇϰí ÀÖ½À´Ï´Ù. Á÷¿ø ±³À°°ú Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç, À±¸®°·É°ú À±¸®±Ô¹ü, ³ú¹° ºÎÆÐ Á¤Ã¥, ³»ºÎÀÚ ½Å°í Á¦µµ µîÀ» ÅëÇÑ À±¸®°æ¿µ°ú Global ȸ°è±âÁØ Àû¿ë, ³»ºÎ °¨»ç ½Ã½ºÅÛ, À§Çè °ü¸®, Çù·Âȸ»ç Æò°¡ ½Ã½ºÅÛ µîÀ» ÅëÇÑ Åõ¸í°æ¿µ, °øÁ¤°Å·¡ÃßÁøÀ§¿øÈ¸ ¹× »ç¹«±¹ ¿î¿µ, ÀÚÀ²Áؼö Á¤±âȸÀÇ ¿î¿µ, ÀÚÀ²Áؼö Æí¶÷ ÀÛ¼º ¹× ¹èÆ÷, °øÁ¤°Å·¡ ±³À°, °øÁ¤°Å·¡ À§¹Ý »ç·ÊÁý ¹ß°£, ¸ð´ÏÅ͸µ Á¦µµ ±¸Ãà ¹× ¿î¿µ µîÀ» ÅëÇÑ °øÁ¤°Å·¡¸¦ ½ÇÇàÇϰí ÀÖ½À´Ï´Ù.
»çȸ°øÇå ȨÇ÷¯½º´Â »çȸ°øÇåȰµ¿Àº ±â¾÷ÀÇ ºñ¿ëÀÌ ¾Æ´Ñ ÅõÀڷμ ±â¾÷°¡Ä¡¸¦ Çâ»ó½ÃŰ´Â Áß¿äÇÑ °æ¿µÀÇ ÇÑ ¿ä¼Ò¶ó°í »ý°¢Çϸç, Çѱ¹ÀÇ ±â¾÷½Ã¹ÎÀ¸·Î °¡Àå Á¸°æ¹Þ´Â ±â¾÷À» ÁöÇâÇϰí ÀÖ½À´Ï´Ù. ¹®È¼¾ÅÍ ¿î¿µ ¹× Áö¿ª»çȸ Ç®»Ñ¸® ¹®ÈÇÁ·Î±×·¥ ¿î¿µ, ¹®È ¿¹¼ú ²Þ³ª¹« ÈÄ¿ø µîÀ» ÅëÇÑ ¹®È ±³À°, ¾Æ¸§´Ù¿î ÇÒÀÎÁ¡, ³ª´® °¡Ä¡ ±³À°, ÀÓÁ÷¿ø ³ª´® ÀÚ¿ø ºÀ»ç¸¦ ÅëÇÑ ³ª´® °æ¿µ, ±¹³» ÃÖ´ë ¾î¸°ÀÌ È¯°æ¿îµ¿, ȯ°æ°æ¿µ ½Ã½ºÅÛ ¿î¿µ °È¸¦ ÅëÇÑ È¯°æ°æ¿µÀ» ÅëÇØ »çȸ°øÇå Ȱµ¿À» ½ÃÇà ÁßÀÔ´Ï´Ù.
°æÁ¦»ê¾÷ ±â¿© ȨÇ÷¯½º´Â ÃÑ 5¸¸¸íÀÇ °í¿ëâÃâ°ú 1.79%ÀÇ ¹°°¡Ç϶ô¿¡ ±â¿©, »êÁö Á÷°Å·¡¸¦ ÅëÇÑ Áö¿ª°æÁ¦ ±â¿©, µµ½Ã °æÀï·Â°ú »îÀÇ Áú Á¦°í¸¦ ÅëÇØ ±¹°¡°æÁ¦¿¡ ±â¿©Çϰí ÀÖ½À´Ï´Ù. ¶ÇÇÑ »õ·Î¿î °³³äÀÇ À¯Åë¾÷Ÿ¦ °³¹ßÇϰí ÃÖ÷´Ü ¼±Áø À¯Åë±â¹ýÀ» µµÀÔÇÏ¿© À¯ÅëÀÇ ¼±ÁøÈ¸¦ ²ÒÇÏ¿´À¸¸ç, ÷´Ü ¹°·ù¼¾ÅÍ °Ç¸³À¸·Î ¹°·ù Çõ½ÅÀ» ÁÖµµÇϸç Áß¼Ò Á¦Á¶ Çù·Âȸ»ç À°¼º Áö¿øÀ» ÅëÇØ »ê¾÷¹ßÀüÀ» ¼±µµÇØ °¡°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ±×¸®°í Çù·Âȸ»ç¿ÍÀÇ ºñÀü ¹× °æ¿µÀü·« °øÀ¯, Áö¿ªÀÇ ¿ì¼ö Çù·Âȸ»ç ¹ß±¼ ¹× ÀÔÁ¡ ÃßÁø, PB(Private Brand) »óǰ °øµ¿ °³¹ß, Çù·Âȸ»ç ǰÁú°ü¸® ½Ã½ºÅÛ Áö¿ø µîÀ» ÅëÇØ »ó»ý°æ¿µÀ» Ãß±¸Çϰí ÀÖ½À´Ï´Ù.
Á¾¾÷¿ø ¸¸Á· ȨÇ÷¯½º´Â ±Ù¹«È¯°æ, Á¾¾÷¿ø ´ë¿ì, Á¾¾÷¿ø ´É·Â °³¹ßÀ» ÅëÇØ Á¾¾÷¿ø ¸¸Á·À» Ãß±¸ÇÏ¿© Á¾¾÷¿øÀÌ °¡Àå ÀÏÇÏ°í ½ÍÀº ȸ»ç·Î ¼ºÀåÇϰí ÀÖ½À´Ï´Ù.
»ï¼ºÅ×½ºÄÚ È¨Ç÷¯½º´Â °í°´¿¡°Ô »ç¶û¹Þ°í, Çù·Âȸ»ç°¡ °¡Àå ÇÔ²² ÀÏÇÏ°í ½Í¾îÇϸç, Áö¿ª»çȸ¿Í ÇÔ²² Çϰí, Á¾¾÷¿øÀÌ °¡Àå ÀÏÇÏ°í ½ÍÀº, »çȸ¿¡¼ Á¸°æ¹Þ´Â ȸ»ç·Î¼ ÀÚ¸®¸Å±è Çϰí ÀÖÀ¸¸ç, ¾ÕÀ¸·Îµµ Ȱ¹ßÇÑ Áö¼Ó°¡´É°æ¿µÀ» ÅëÇØ Áö¼Ó°¡´ÉÇÑ ±â¾÷À¸·Î ¼ºÀåÇØ ³ª°¥ °ÍÀ» ±â´ëÇØº¾´Ï´Ù.
·ù¿µ¼ø(ysryu@ips.or.kr)
|