±è¿µ±â ÀÌ»ç(¢ß¿ÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç)
µðÀÚÀλê¾÷¿¬±¸È¸´Â 2007³â 4¿ù 4ÀÏ(¼ö) 2007³â ¼¼ ¹øÂ° Á¤±â¸ðÀÓÀ» °¡Á³½À´Ï´Ù. À̹ø ¸ðÀÓ¿¡¼´Â ¢ß¿ÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ±è¿µ±â À̻簡 ¡®±â¾÷ÀÇ À̹ÌÁö Çâ»óÀ» À§ÇÑ ÄÁ¼Á ¸®´º¾ó¡¯ À̶ó´Â ÁÖÁ¦·Î °¿¬ ÇØÁÖ¾ú½À´Ï´Ù.
¿ÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀº 1981³âºÎÅÍ 20¿©³â °£ ±¹³» ±â¾÷µéÀÇ CI¸¦ °³¹ßÇÏ¿© ±â¾÷ÀÇ ¸íÈ®ÇÏ°í µ¶Ã¢ÀûÀÎ ÄÁ¼ÁÀ» ±¸ÃàÇØ³ª°¡´Âµ¥ ÇÊ¿äÇÑ ¾ÆÀÌÅÙÆ¼Æ¼ ½Ã½ºÅÛ È®¸³¿¡ ±â¿©Çϰí ÀÖ½À´Ï´Ù. ÀÌ¹Ì MBC, °æÂûû, ½Å¿ëº¸Áõ±â±Ý, ¼¿ï½Ã¼³°ø´Ü, ÀçÁ¤°æÁ¦ºÎ, Áß¼Ò±â¾÷û, ¿µµµ±³À° µîÀÇ CI °³¹ß, ½Å¼º¹Ì¼ÒÁö¿ò, ¿©¼ö¿¢½ºÆ÷, ûÁÖ Á÷Áö, ¼¼°è¼ÓÀÇ °æ±âµµ, »ï¼º»ý¸í 50Áֳ⠿¥ºí·½ µî ±â¾÷ÀÇ À̹ÌÁö Çâ»óÀ» À§ÇÑ ´Ù¾çÇÑ µðÀÚÀÎ ÀÛ¾÷À» ¼º°øÀûÀ¸·Î ÁøÇà½ÃÄ×À¸¸ç. ¿µ±¹ÀÇ ¡®Addison¡¯, ÇÁ¶û½ºÀÇ ¡®Proximite¡¯ µî ¼¼°èÀûÀÎ µðÀÚÀÎ ÄÁ¼³ÆÃ ȸ»çµé°ú Á¦ÈÞ¸¦ ¸Î¾î ±¹Á¦ÀûÀ̰í Á¾ÇÕÀûÀÎ CI ¿¬±¸½Ã½ºÅÛÀ» ±¸ÃàÇÏ°í ½Ã´ë¿Í ȯ°æÀÌ ¿ä±¸ÇÏ´Â ÀÌ»óÀûÀÎ ±â¾÷»óÀ» âÃâÇϱâ À§ÇØ ³ë·ÂÇϰí ÀÖ½À´Ï´Ù.
À̹ø 4¿ù µðÀÚÀλê¾÷¿¬±¸È¸ ¸ðÀÓ¿¡¼´Â ƯÈ÷ °æÂûû CI ¸®´º¾ó½Ã ÄÁ¼ÁÀÇ ÀüȯÀÌ °æÂûû ³»ºÎ¿¡¼ÀÇ À̹ÌÁö Á¦°í¿¡ ¾î¶°ÇÑ ¿µÇâÀ» °¡Á®¿Ô´ÂÁö¿¡ ´ëÇØ ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ °¿¬ÀÌ ÁøÇàµÇ¾ú½À´Ï´Ù.
¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼ µðÀÚÀÎ ¾î¶² °³ÀÎÀ̳ª Á¶Á÷À̵ç ÀÚ½ÅÀÇ ¼º°Ý°ú À̹ÌÁö¸¦ °¡Áö°í ÀÖÀ¸¸ç, ´Ù¸¥ »ó´ë¿Í È®¿¬È÷ ±¸º°ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Â÷ÀÌÁ¡, ¶Ç´Â Â÷º°ÈµÇ´Â À̹ÌÁö À̰ÍÀ» ±× ´ë»óÀÇ Á¤Ã¼¼º, ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¶ó°í ÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼´Â ¿ª»çÀûÀ¸·Î Á¾±³, ±¹°¡ µî ƯÁ¤ Áý´ÜÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Çü¼ºÇÏ¿© ÇÑ´«¿¡ ±× Áý´ÜÀÇ À̹ÌÁö¸¦ ÆÄ¾ÇÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ¿´½À´Ï´Ù. ±×¸®°í ÀÚ¿¬¹ß»ýÀûÀÎ ¼º°ÝÀ» Áö´Ñ À̹ÌÁö¿Í´Â ´Ù¸¥ Â÷¿øÀ¸·Î ±â¾÷ ³»ºÎÀÇ °¡Ä¡, ¹Ì·¡ÀÇ ºñÀü µîÀ» ¿ÜºÎ¿¡ ÀÚ¿¬½º·´°Ô º¸¿©Áú ¼ö ÀÖµµ·Ï Á¶Á÷ÀÇ »ýÅÂÀûÀÎ º¯È¸¦ ÅëÇØ ÁÁÀº À̹ÌÁö¸¦ ½×¾Æ°¡´Â °ÍÀ» Àü·«Àû °³³äÀÇ ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¶ó°í ÇÕ´Ï´Ù.
CI ÇÏÁö¸¸, ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡ ÀνĵǴ Á¸Àç À̹ÌÁöÀÎ ±â¾÷À̳ª ºê·£µåÀÇ À̹ÌÁö°¡ Á¾Çհ濵Àü·« ÇÏ¿¡¼ ÀǵµÀûÀ¸·Î ÄÁÆ®·ÑµÇ¾î ±àÁ¤ÀûÀÎ À̹ÌÁö·Î È®¸³ÇØ ³ª°¡´Â ÀÏ·ÃÀÇ °úÁ¤À» CI (Corporate Identity) ¶ó°í ÇÑ´Ù. CI´Â ±â¾÷À̳ª Á¶Á÷ÀÌ ÁöÇâÇÏ´Â ºñÀü ¹× À̳ä°ú ±¸¼º¿øÀÇ ÀÚ¼¼¸¦ ½Ã°¢ÀûÀ¸·Î Ç¥ÇöÇÏ¸ç ½Ã½ºÅÛÈÇÔÀ¸·Î½á Á¶Á÷À̳ª ±â¾÷ÀÇ ÇÙ½É À̹ÌÁö¸¦ ½Ã°¢ÀûÀ¸·Î ÅëÀÏÈ ÇÏ´Â ÀÛ¾÷À̸ç, ±â¾÷ÀÌ »õ·Î¿î º¯È¸¦ ÅëÇØ Çõ½ÅÀûÀ¸·Î µµ¾àÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ½Ã±â¿¡ ÁÖ·Î °³¹ßµË´Ï´Ù. ÀÌÈÄ CI°¡ ¿ÜºÎ ȯ°æ¿¡ ´ëÀÀÇÏ°í ±â¾÷ÀÌ ¹ßÀüÇÔ¿¡ µû¶ó º¯ÈÇÔÀ¸·Î½á ±× »ó¡ÀûÀÎ Àǹ̰¡ Á¶±Ý¾¿ º¯ÈÇÏ°Ô µË´Ï´Ù.
ÀüÅëÀÇ °í¼ö¿Í º¯ÈÀÇ ÄÁ¼Á - °æÂûû CI »ç·Ê »çȸÀûÀ¸·Î °æÂûÀÇ ±ÇÀ§ ½ÇÃß¿¡ µû¸¥ °æÂû À̹ÌÁö Ç϶ô°ú 60³â°£ Çѹøµµ ¹Ù²ï ÀûÀÌ ¾ø´Â ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼ÀÇ ¸ðÈ£ÇÏ°í ¹«ºÐº°ÇÑ »ç¿ë¿¡ µû¸¥ À̹ÌÁö ü°èÀÇ È¥¶õÀ¸·Î °æÂûû CI °³¼±¿¡ ´ëÇÑ Çʿ伺ÀÌ Áõ°¡ÇÏ¿´½À´Ï´Ù. ÀÌ¿¡ °æÂûû ³»ºÎ¿¡¼´Â CI º¯°æÀ¸·Î À̹ÌÁö Çâ»ó¿¡ µû¸¥ °æÂû±ÇÀ§ °È ¹× ¼±ÁøÈ, ±¹¹Î Ä£¹Ðµµ »ó½Â ¹× ½Å·Úµµ Á¦°í µîÀ» À§ÇÑ Àü·«Àû ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼ ¸ñÇ¥ ±âÁ¸ °æÂûû CIÀÇ °³¼± ÀÛ¾÷ÀÌ ½ÃÀ۵Ǿú½À´Ï´Ù. °æÂûÀ̶ó´Â ´ÜüÀÇ Æ¯¼º»ó ±âÁ¸ÀÇ À̳äÀ» ÁöŰ´Â Ʋ ¾È¿¡¼ Çõ½ÅÀÌ ÇÊ¿äÇÏ¿´°í, ÀüÅëÀ» ÁöŰ´Â ¼± ¾È¿¡¼ ³«ÈÄµÈ À̹ÌÁö¸¦ Çö´ëÀûÀÎ °¨°¢¿¡ ¸Â°Ô ¼¼·ÃµÇ°í µ¿½Ã¿¡ Ä£¹ÐÇÏ°í ¸ð´øÇÑ °æÂûÀÇ À̹ÌÁö¸¦ âÃâÇϱâ À§ÇÑ °³¼±ÀÛ¾÷ÀÌ ÁøÇàµÇ¾ú½À´Ï´Ù.
±âÁ¸ÀÇ Æ² ¾È¿¡¼ÀÇ »õ·Î¿î ÀÇ¹Ì Ã¢Ãâ °æÂûû CI ¸®´º¾ó¿¡¼ °¡Àå ÁÖ¸ñÇÒ ¸¸ÇÑ Á¡Àº ÀüÅëÀûÀÎ °æÂû¸¶Å©ÀÇ µ¶¼ö¸® Çü»óÀ» °í¼öÇϸé¼, À̸¦ õ¿¬±â³ä¹° 243È£ÀÎ Âü¼ö¸® µ¶¼ö¸® Çü»óÀ¸·Î ´ëüÇÏ¿© ¹Ì±ºÁ¤ ´ç½Ã ¼±Á¤µÈ ¼¾çµ¶¼ö¸®ÀÎ Èò¸Ó¸®µ¶¼ö¸®·Î ÀÎÇÑ ºÎÁ¤Àû À̹ÌÁö¸¦ ÇØ¼ÒÇÏ°í ´ëÇѹα¹ °æÂûÀÇ »ó¡ ¸ðƼºê·Î ÀçÁ¤¸³ ÇÏ¿´´Ù´Â Á¡¿¡¼ ±× ¹ß»óÀÇ ÀüȯÀÌÁÖ´Â Àǹ̰¡ Å©´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. ¶ÇÇÑ °æÂû¸¶Å©¿¡¼ ºÎ¸®¿Í ´«ºû¿¡¼ °æÂûÀÇ ÁøÃëÀû ±â»ó, ±ÇÀ§¸¦ ¹«±Ãȸ¦ °¨½Î´Â ¸ð½À¿¡¼ ±¹°¡¿Í ±¹¹ÎÀ» ¼öÈ£ÇÏ°í ¾ÈÁ¤µÈ Ä¡¾È¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ ÀÇÁö¸¦, ¸¶Áö¸·À¸·Î õĪÀú¿ï¿¡¼ Á¤ÀÇ¿Í ÇüÆòÀ» ÅëÇØ¼ ¾î¶°ÇÑ ¿Ü¾Ð¿¡µµ Èçµé¸®Áö ¾Ê´Â °øÆò¹«»çÇÑ ¹ý ÁýÇàÀ» »ó¡Àû ÄÁ¼Á¿¡ ´ëÇÑ ¼³¸í·ÂÀ» ÇÑÃþ Æ÷ÇÔÇϰí ÀÖ½À´Ï´Ù.
ÀÌó·³ CI ¸®´º¾óÀÌ Á¶ÇüÀû °³¼±¿¡¼ ±×Ä¡´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, ±× ¾È¿¡ »ó¡ÀûÀÎ ÄÁ¼ÁÀ» ½É¾îÁÖ¾î ´ëÇѹα¹ °æÂûÀÇ Á¤Ã¼¼ºÀ» Çѱ¹°æÂû·Î Á¤È®È÷ È®¸³Çϰí, Çö´ëÀûÀÌ°í ¼¼·ÃµÈ Á¶Çü¹°ÀÇ ÅëÇÕÀûÀÎ »ç¿ëÀ¸·Î ¹Î°£ÀεéÀÌ °æÂû »ó¡ÀÇ ¸íÈ®ÇÑ ÀÌÇØ¿Í °ø°¨´ë¸¦ Çü¼ºÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú½À´Ï´Ù.
À̹ø ¸ðÀÓÀº CIÀÇ °£´ÜÇÑ ÄÁ¼Á º¯È°¡ ±âÁ¸ÀÇ Æ²À» °í¼öÇÏ´Â ¹üÀ§ ¾È¿¡¼ ¿ÜºÎ ȯ°æÀÇ º¯È¿¡ ÀûÀÀÇϰí Áý´Ü ÀüüÀÇ À̹ÌÁö Çõ½ÅÀ» °¡Á®¿Â »ç·Ê¸¦ ÅëÇØ CIÀÇ Á߿伺À» ´À³¥ ¼ö ÀÖ¾ú´ø ÀÇ¹Ì ÀÖ´Â ½Ã°£À̾ú½À´Ï´Ù.
Àå¹ÌÁ¤ ¿¬±¸¿ø(mjchang@ips.or.kr)
|