브랜드경영 사례분석 워크샵

산업정책연구원(IPS)에서는 강력한 브랜드자산을 구축한 기업의 브랜드경영 사례를 중심으로 지난 2월 14일, 20일 한국경제신문사빌딩 브랜드경영연구원 강의장에서 브랜드경영 사례분석 워크샵을 개최하였습니다. 본 워크샵은 IPS에서 개발한 브랜드경영 기업 사례를 중심으로 참가자들이 사례집필자와 기업 담당자 등 브랜드전문가와 함께 심도 있는 토론을 통해 실무적인 지식과 의견을 공유할 수 있도록 하기 위해 마련된 자리였습니다. 이번 워크샵은 ‘EXR: 캐주얼 스포츠 브랜드 시장 창출을 통한 브랜드 마케팅’, ‘대상 햇살담은 진간장: 산분해 시장 구도에서 100% 자연숙성을 통한 차별화 전략’이라는 주제로 진행되었습니다.

EXR코리아 사례

EXR코리아 사례분석 워크샵은 강연자, 패널 및 주제 소개를 시작으로 사전에 제공된 토의 주제에 대해 각 조별로 토론의 시간을 가진 후 서로의 의견을 공유하고 이에 대한 질의응답을 하는 형식으로 이루어졌습니다. 5개의 조에서는 각각 자산관리의 측면에서 브랜드 성공을 위한 EXR코리아의 차별화 전략에 대해 4P(Product, Price, Place, promotion)를 들어 설명하고, 브랜드의 세분시장, 타겟, 포지셔닝(STP) 전략에 대해 분석, EXR코리아가 진출하는 중국, 일본 및 글로벌 시장에서 국내에서와 마찬가지로 블루오션 창출의 방법으로 접근할 것인지 새로운 전략을 구축할 것인지에 대해 열띤 논의를 하였고, 이에 대한 조별 발표가 이루어졌습니다. 이에 패널로 참석한 EXR코리아 민복기 대표는 참석자들이 발표한 부분에 대한 코멘트 및 질의에 응답을 해주시고 강연이 마무리 되었습니다.

EXR코리아의 대표가 직접 참석하여 차별화된 신(新)시장 창출의 배경 및 CRM전략, 브랜드 확장 등 브랜드 전반에 걸친 다양한 주제에 대해 솔직하고 구체적으로 설명해주어서 참석자들의 적극적인 호응이 있었던 워크샵이었습니다.

대상 햇살담은 진간장: 산분해 시장 구도에서 100% 자연숙성을 통한 차별화 전략

대상 햇살담은 진간장 사례분석 워크샵은 강연자의 주제 소개 및 관련 마케팅 원론에 대한 강의로 시작되었습니다. 브랜드, 마케팅 이외 분야의 참석자들이 많아 이들을 대상으로 기본적인 지식에 대한 강의를 마친 후, 토의주제 및 형식에 대해 알려주고 3C(customer, competitor, corporate)분석을 통한 경쟁우위 파악 및 전체적 시장상황 분석, 경쟁적 관점과 시장의 전체적 트랜드의 관점에서 SWOT분석, 브랜드 차별화 전략의 관점에서 4P(Product, Price, Place, Promotion)에 대해 평가 해보고 현재의 수준 및 향후 브랜드 마케팅 활동전략에 대한 제시해보도록 하는 방식으로 이루어졌습니다.

그리고 대상의 햇살담은 진간장 브랜드매니저 황민 대리는 패널로 참석하여 브랜드 개발 당시부터 현재 리뉴얼 상황에 이르기까지 경쟁환경 및 제품차별화 전략, 프로모션 방법에 대한 이야기를 통해 브랜드의 라이프싸이클 전반에 걸친 발전방향과 전반적인 업계의 흐름을 파악하는 데 도움을 주었습니다. 이어 참석자들의 질문에 패널과 강연자가 함께 응답하고 서로의 의견을 조율해 주셔서 순조롭게 행사가 마무리 되었습니다.

사례 개발에 동참한 사례 개발 교수, 기업의 실무진, 실제 경영상황을 기술한 사례 교재를 통해 이론만 배워서는 얻을 수 없는 경영의 지혜를 얻고, 문제해결 능력을 습득할 뿐만 아니라 심도 있는 토론을 통해 기업의 실무진 역시 많은 아이디어를 접할 수 있었던 상호 윈윈(win-win)할 수 있는 자리였습니다.

 
최영진 연구원 (yschoi@ips.or.kr)