제 11회 대한민국 브랜드 대상 시상 안내

산업정책연구원 브랜드디자인본부는 지난 11월 26일 ‘제11회 대한민국 브랜드 대상’ 시상식을 진행했습니다. 제 11회 대한민국 브랜드 대상은 올 7월 지식경제부 공고 이후 일반 등록 및 전문가 추천 접수를 통해 다양한 기업 및 자치단체의 신청이 있었으며, 브랜드 마케팅, 디자인 관련 학계, 업계, 정부의 관련전문가로 구성된 포상심사위원회의 신청기업 심사를 거쳐 최종 선정되었습니다. 그 결과, 2009년 대한민국 최고 브랜드에게 주어지는 대통령상에는 화장품 브랜드 ㈜더페이스샵이, 국무총리상은 ㈜LG텔레콤, 지식경제부장관상은 삼성에버랜드㈜ 리조트사업부와 ㈜대명레저산업이 각각 수상하였습니다.

대통령상을 수상한 더페이스샵은 비즈니스모델, 마케팅, 브랜딩이 잘 조화되어 효율적인 브랜드 관리 정책을 수행하였으며, 국내뿐 아니라 글로벌 전략도 무리하지 않는 범위에서 순차적인 계획 하에 진행되고 있다는 점이 높게 평가되었습니다. 특별히, 더페이스샵은 우수한 디자인경영전략과 IMC(Integrated Marketing Communication)를 통한 자연주의 컨셉의 브랜드샵 시장을 선도하는 등 체계적인 브랜드경영을 통한 기업 가치 향상이 우수하다는 평가를 받아 대통령상의 영광을 차지하였습니다.

국무총리상을 수상한 LG텔레콤은 업계 선두가 아님에도 불구하고, 한정적 자원으로 효과적인 브랜드 관리를 수행하고 있다는 점과 정도경영, 고객중심경영 등의 중심가치가 돋보인다는 점이 높게 평가되었습니다. 또한 전사적 차원의 브랜드 중심 경영체계가 조직의 특성에 맞게 설정되어 효율적 브랜드 매니지먼트를 진행하고 있으며, 2008년 3G데이터서비스로 OZ를 마스터 브랜드로 하는 브랜드 경쟁력 강화 전략에 의한 효율적인 브랜드 관리가 이루어지고 있다는 점에서 우수성을 검증 받았습니다.

지식경제부장관상을 수상한 삼성에버랜드㈜ 리조트사업부는 전사적 차원의 브랜드 중심 경영체계가 조직 특성에 맞게 설정되어 시장에서 브랜드 성과 및 경쟁력을 보유하고 있으며, 일관된 브랜드 관리 및 커뮤니케이션 전략으로 업계 선두의 위치를 유지하고 있다는 점에서 좋은 평가를 받았습니다.

아울러 확고한 브랜드경영 비전 확립과 일관성 있는 BI로 상하위 브랜드 관리가 명쾌하다는 평을 받은 ㈜대명레저산업은, 개별 브랜드의 차별화 전략이 뛰어나 체계적인 브랜드 빌딩 부문에서 높은 평가를 받았습니다.

‘제11회 대한민국 브랜드 대상’은 산업경쟁력 제고와 우수 브랜드 육성을 위해 지식경제부가 매년 실시하고 있는 행사로 2005년부터 평가의 전문성을 높이고, 적극적인 브랜드경영문화 확산을 위해 본 원에서 주관하고 있는 국내 유일 브랜드경영 관련 정부포상입니다. 대한민국 브랜드 대상은 단기적인 기업의 매출 성과에 따른 브랜드 평가가 아닌 기업 내의 명확한 브랜드경영 체계 구축, 전략 수립 및 평가 활동 등이 주된 평가 항목으로 작용하기 때문에 기업 및 단체의 장기적이고 일관성 있는 브랜드 관리를 도모하고 있습니다.

앞으로도 본 원에서는 브랜드경영 우수 기업들에 대한 정부포상을 통해 브랜드경영의 중요성을 시사하고 국내 기업들의 브랜드경영 문화 확산을 위해 노력해 나가자고 합니다. 많은 분들의 관심과 참여 부탁 드립니다.

이형진 연구원(hjlee2@ips.or.kr)