[소식]

2012 기업 및 도시브랜드 자산가치 평가 발표

산업정책연구원(IPS)은 오는 2012년 11월 27일(화) 대한상공회의소에서 개최되는 ‘코리아 브랜드 컨퍼런스(Korea Brand Conference)’에서 기업 및 도시브랜드 자산가치 평가 결과를 발표합니다.

올해로 13년째 진행되는 기업브랜드 자산가치 평가는 국내 기업의 브랜드자산을 측정하여 화폐 가치화한 결과로, ‘IPS 브랜드 자산가치 평가 모델(IPS Brand Asset Evaluator)’을 기반으로 하여 도출되고 있습니다. 평가 대상은 삼성전자, 현대자동차 등의 국내 주요 기업 및 금융, 산업별 대표 기업이며, 특히 올해부터는 공기업 및 항공사 부문이 추가될 예정입니다.

IPS 브랜드 자산가치 평가 모델은 본 원의 브랜드연구센터에서 개발한 모델로, 재무적 접근법과 마케팅적 접근법을 통합하여 화폐금액으로 산출하고 있습니다. 재무적 측면에서는 기업 재무 수익 중 브랜드 수익을 도출하며, 마케팅적 측면에서는 소비자들을 대상으로 조사한 브랜드 인지도, 독점적 자산, 지각된 품질 및 브랜드 연상 등 브랜드 자산 구성요소를 기준으로 결과가 도출됩니다.

본 연구 발표에서는 이와 함께 서울시를 비롯하여 6대 광역시 도시브랜드 자산가치 평가 결과를 발표할 예정입니다. 2012년 기업 및 도시브랜드 자산가치 평가 결과와 자세한 연구 방법은 코리아 브랜드 컨퍼런스에서 확인하시기 바랍니다. 이와 더불어 평가 대상 기업 및 자치단체의 의뢰 시, 평가 결과에 대한 세부내용을 제공하고 있으니 많은 관심 부탁 드립니다.

○ 국가브랜드 자산가치 평가는 격년으로 평가하여 2013년에 결과가 발표될 예정이오니 참고하여 주시기 바랍니다.

○ 문의: IPS 브랜드 자산가치 평가 담당자 Tel: (02)360-0787 / E-mail: egkim@ips.or.kr

김윤강 선임연구원(ygkim@ips.or.kr)