[연구보고서]

2012년 IPS 기업브랜드 자산 가치평가 결과

산업정책연구원은 매년 국내 상위 100대 기업의 매출액과 영업이익 자료 및 소비자 설문조사 결과를 토대로 평가 대상 기업을 선정하여 브랜드 자산가치 평가를 실시하고 있으며, 2012년 상위 5개 기업의 브랜드자산 가치평가 결과는 다음과 같습니다.

<기업브랜드 자산가치 평가 결과>

삼성전자가 95,414,621백만 원으로 본 연구를 실시한 2000년부터 13년 연속 1위로 평가되었으며, 현대자동차와 LG전자 역시 6년 연속 각각 2위와 3위로 30,730,106백만 원과 22,629,433백만 원으로 평가되었습니다. 삼성전자를 비롯 4위까지의 순위는 2011년과 동일하며, ㈜kt의 경우 2010년 이후 다시 5위로 랭크되었습니다. 또한, 브랜드자산의 가치가 가장 많이 상승한 기업은 기아자동차로 작년 대비 약 18% 증가한 수치로 산출되었습니다.

세부적인 결과를 살펴보면, 소비자에 의한 브랜드 파워지수 조사 결과(브랜드 인지도, 브랜드 연상, 지각된 품질, 독점적 자산, 브랜드 충성도로 구성하여 조사 진행) 상위 5위에 랭크된 삼성전자, 현대자동차, LG전자, 기아자동차, kt 모두 지각된 품질이 가장 높게 평가되었으며, 삼성전자가 브랜드 자산가치 뿐만 아니라 브랜드 파워 측면에서도 가장 높게 평가되었습니다.

「기업브랜드 자산 가치평가」 연구는 2000년부터 시작되어 지난 13년간 지속적으로 실시되어왔으며, 한국을 대표하는 기업브랜드 자산 가치를 화폐금액으로 평가하여 발표하고 있습니다. 본 평가에 사용되는 브랜드 자산가치 평가 모델은 산업정책연구원 브랜드디자인본부에서 개발한 모델로, 기업의 객관적인 데이터를 활용할 수 있다는 장점을 지닌 재무적 측면(기업 브랜드 수익)과 소비자들의 의견을 정확히 반영하도록 하기 위해 시장 조사를 기초로 하는 마케팅적 측면(브랜드 파워지수)의 접근법을 통합한 ‘IPS 브랜드 가치평가 모델’을 기본으로 하고 있습니다. 브랜드 파워 지수(Brand Power Index)는 설문조사를 통해 도출되며, 매년 시장상황 및 국내의 특수한 시장변화에 부합되도록 조금씩 수정을 거듭해나감으로써 보다 더 타당성있는 모델로 발전해왔습니다.

이러한 기업브랜드 자산 가치평가 결과는 매년 기업별 브랜드 자산가치의 변화 추이를 파악할 수 있을 뿐만 아니라 차기 전략 계획 시 기초자료로 활용될 수 있으며, 기업의 경쟁력의 원천인 브랜드에 대한 실질적이고 신뢰할 만한 가치를 측정함으로써 브랜드경영에 대한 기업의 공감대를 형성하는 밑거름으로 본 연구결과가 활용될 수 있을 것으로 기대합니다.

이형진 연구원 (hjlee2@ips.or.kr)