지난 10월 2일에 있었던 디자인산업연구회 97년도 10월 정기모임에서는 본 연구회 회원이며 디자인 앵팀의 대표인 홍지원 실장이 PIP(Personal Identity Program)에 대하여 발표하였습니다. PIP는 널리 알려진 개념은 아니지만 이미 사회에 많이 알려져 있는 기업이미지 홍보행위를 뜻하는 CIP(Corporate Identity Program)를 생각하면 그리 생소하지만은 않습니다.
이 날 발표주제였던 PIP는 앞서 설명한 바와 같이 CIP를 회사차원에서 개인의 영역으로 적 용시킨 것입니다. 즉 "나"에 대한 철저한 연구를 바탕으로 한 총체적인 개인의 Identification Program입니다. '되고 싶은 나'를 정해놓고 보여지는 '나'와 현실의 '나' 속에서 아직 정립되지 않은 자신의 철학과 그에 따른 행동양식 등을 이끌어내는 것으로, 내재된 잠재능력을 현실화시키기위해 개인의 통일된 이미지를 연구 분석하여 만들어가는 의도적인 하나의 변화과정으로 인식할 수 있습니다.
이 프로그램은 급변하는 시대의 흐름 속에서 자신만의 개성과 정체성을 찾기 위한 노력에서 비롯된 것입니다. 세상의 관심은 '나'로부터 출발하고 '나'에게로 귀결됩니다. 사람들은 여러 가지 사회적, 문화적, 경제적 변화 속에서 과거의 잃어버린 '나'와 좀 더 발전적인 앞으로의 '나'를 창출하기를 원하며 또한 표현하고 싶어합니다. 이에 부응하여 디자인 앵팀에서는 PIP라는 새로운 프로젝트를 개발하게 된 것입니다.
PIP는 크게 Mind Identity(자기자신의 정확한 규정), Behavior Identity(자기변혁), Visual Identity(자기표현)의 세가지로 나누어집니다. Mind Identity는 개인을 구성하는 환경과 자신의 삶의 철학 및 지향하는 바를 심리학적 접근방법으로 끌어내는 것이며 Behavior Identity는 행동철학으로서 취미와 태도, 자신만의 고유한 어투와 특성 등을 파악하여 개인에 대한 정보를 끌어내는 것입니다. 마지막으로 Visual Identity는 개인을 상징하는 logo, mark, 명함 등 기타 서식류 뿐만 아니라 패션, 헤어, 코디의 개념까지 도입하여 개인의 이미지 통일 작업을 해 나가는 것입니다. 이러한 것은 대부분의 사람에게 적용되지만 특히 사람자체가 프로젝트인 사람, 직업상 많은 사람을 상대하고, 대중앞에 서야 할 사람들에게는 누구보다 절실하게 요구되어지는 부분일 것입니다. 그러면 실제 남성들이 착용하는 넥타이를 통해서 성격과 이미지에 대한 분석의 예를 들어보 겠습니다.
넥타이는 가장 일반적인 더비타이(derby tie)와 보타이(bow tie), 그리고 스퀘어 앤드 타이 (square end tie:끝이 수평으로 절단된 넥타이)가 있습니다.이러한 기본적인 형태에 아주 여러 가지의 패션이 적용되는데 그 종류를 보면 gold stripe, all over, 페이즐리, club figuar, panel, regular stripe, horizontal stripe, tartan check, dot 등이 있습니다. 이러한 패턴에 따라 성격이 구분되어지는데 물방울(dot)무늬는 온화하고 붙임성이 좋은 성 격, 항상 따뜻한 마음과 친절한 태도를 가지고 있으며 줄무늬는 충실, 성실, 책임감이 매우 강한 성격의 소유자입니다. 또한 자신의 길을 묵묵히 지켜가는 타입이나 너무 소심하여 강한 추진력이 결여되어 있기도 합니다.
그리고 화려한 무늬를 선호하는 사람은 명랑하고 사교적이며 항상 주변인에게 인기가 있는 성격으로 어느 곳이나 모임의 중심이고 분위기를 맞춰 주는 형입니다. 이와는 다르게 독특한 디자인을 선호하는 사람은 누구나 예측할 수 있듯이 자유분방한 기질의 소유자로서 엉뚱한 행동과 기발한 착상을 하는 성격이지만 내면에 심각한 콤플렉스를 가지고 있는 사람입니다. 성공하고 나면 유혹에 빠질 염려가 많다고 합니다.
자신이 고르는 넥타이의 종류가 개인의 성격에 따라 모두 다르겠지만 홍지원 실장은 기본적 으로 넥타이를 고를 때의 유의사항을 다음과 같이 지적하였습니다. 우선 맞춰 입을 양복을 입고 가서 고르되 수트와 같은색상계열(점잖고, 정적이며, 차분한 느낌-비지니스상 불리한 위치일 때)이거나 반대색상계열(동적이며 역동감, 에너지틱하고 화사한 느낌-유리한 위치일 때)의 타이를 선정합니다. 수트가 패턴이면 타이는 단색의 솔리드 형태, 수트가 무지이면 타이는 패턴이 있는 것으로 변화를 주고 45°정바이어스로 된 재단인지 확인하고 타이 끝(좁은 쪽)을 위로 치켜 늘어뜨렸을 때 타이가 꼬이는지 반드시 확인해야 한다고 합니다.
이밖에 타이 색상이 주는 이미지와 사용하는 언어에 따른 이미지, 그리고 정치인과 기업인 의 실제적용사례를 통해서 PIP를 이해하는데 도움을 주기도 하였습니다.
모든 사람은 자기 자신을 남과 다른 독특함으로 내세우고 싶어합니다. 특히 요즘과 같은 혼돈의 사회 속에서는 좀더 확실하고 구체적인 자신만의 정체성을 소유하고 싶어합니다. 이에 우리는 PIP라고 일컬어지는 이 프로그램에 좀더 남다른 관심으로 바라볼 필요를 느끼며 상실된 자아를 찾아 자신 있는 삶을 영위할 수 있는 주체로서 발전되어져야 할 것입니다.
홍지원 실장은 마지막으로 자신의 주장을 다음과 같이 한마디로 표현하며 발표를 마무리하 였습니다.
'이미지를 잘 가꾸면 성공할 수 있습니다. 존경받고 행복해지려면 진정한 PI를 해야 합니다.'
류진 연구원(연구팀) jryu@ips.or.kr
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