IPS 유럽전략연구센터에서는 국제경영학자들에 대한 설문조사를 통해 한국기업들의 브랜드의 국제적 인지도에 대한 정기적 보고서를 작성할 계획입니다.
우선 1차적으로 7월 중에 전자, 정보통신, 자동차 부문의 브랜드에 대한 국제적 인지도 조사를 위해 설문지를 완성한 후 7월말경 전세계 국제경영학회(Academy of International Business: AIB)의 회원들에게 발송할 예정으로 작업을 진행하고 있습니다.
우리나라에서는 최근 Conjoint Analysis에 기초하여 국내 브랜드들의 국내에서의 Brand Equity를 조사한 결과가 발표되어 화제가 된 바 있습니다. 그러나 이번 유럽센타의 프로젝트는 국내브랜드의 국제적 인지도라는 점 그리고 세계적인 선도 상표와의 비교를 병행한다는 점에서 국내 최초의 시도이며 미국 Fordham대학의 Laitamaki교수, International Journal of Advertising의 Editor인 영국 Leeds대학의 Paul Michell교수 등의 자문을 받을 예정입니다.
9월 중순까지 회수된 설문을 분석하여 9월말경에 1차보고서를 발간할 계획이며 2차조사는 1999년 1~3월에 이루어질 것입니다. 이 프로젝트에 관심이 있으신 학계 및 기업계 분들의 많은 관심과 참여를 부탁드립니다.
김재범 교수(유럽전략연구센터장, 명지대) kimjb@wh.myongji.ac.kr
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