유럽경영연구센터에서는 한국기업브랜드의 글로벌 수준에 대한 프로젝트의 1단계 설문 조사를 최근 완료하였습니다. 기업의 글로벌화가 진전됨에 따라 그 기업 및 제품 브랜드를 글로벌화하는 것은 그 기업이 국재적인 경쟁력을 유지 향상시키는데 있어 매우 중요한 원천일 것입니다. 한국기업들은 지난 20년간 종래의 OEM(주문자 상표 부착)위주의 수출에서 자사 브랜드를 통한 수출 및 직접투자를 지속적으로 확대시켜오고 있습니다. 그러나 한국기업들의 브랜드 인지도는 여전히 그리 높지 않은 것이 사실이며 각국의 소비자들을 대상으로 한 그동안의 연구들 또한 이를 실증적으로 뒷받침하고 있습니다. 이에 당 센터에서는 1997년 여름부터 IPS에서 추진중이던 한국기업의 글로벌 브랜드 인지도 조사를 본격적으로 수행하기로 하고 전 세계의 국제경영학자들을 대상으로 브랜드 자산(BRAND EQUITY)개념에 입각한 설문조사를 internet을 통해 실시하였습니다. 준비과정은 1998년 여름부터 설분항목들을 준비하여 지난 겨울 설문을 실시했으며, 1998년 3월 현재 1차 조사를 완료하였습니다. 본 조사는 한국브랜드만이 아닌 미국 유럽 일본의 글로벌 브랜드들까지 설문에 포함하여 우리 브랜드의 글로벌 수준을 비교 평가할 수 있는 좋은 기회가 될 것으로 사료됩니다. 이번의 1차조사는 14개의 한국 브랜드와 맥도널드, 소니등 22개의 외국 브랜드을 대상으로 하였습니다.
한국브랜드들 중에서는 삼성, 현대, 대우, LG정도만이 어느정도 인지도가 있을 뿐 기타 브랜드들은 인지도가 매우 낮아 글로벌 브랜드로서의 자산가치가 거의 없는 것으로 나타났습니다. 외국브랜드들의 경우 한국 브랜드에 비해 브랜드 자산의 각 항목에 있어 월등히 높은 평가를 받고 있었으며 참고로 7점 척도로 평가된 탑 5 글로벌 브랜드는 다음과 같습니다. 본 조사에 대한 설문 응답자들의 다양한 의견들은 다음 조사시에 반영될 계획입니다. 본 프로젝트에 관심이 있거나 고견을 보내주실 분들은 kimjb@wh.myongji.ac.kr 또는 yhko@ips.or.kr로 연락주시기 바랍니다.
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1위 6.040 메르세데스-벤츠(독일, 자동차)
2위 5.960 디즈니(미국, 문화)
3위 5.900 BMW(독일, 자동차)
4위 5.840 SONY(일본, 전자)
5위 5.710 코카콜라(미국, 음료)
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김재범 교수(유럽전략연구센터장, 명지대) kimjb@wh.myongji.ac.kr
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