[연구보고서]

산업정책연구원, ‘소비자가 뽑은 2014 우수 브랜드’ 조사결과

산업정책연구원에서는 전국의 소비자를 대상으로 올 한해 기억에 남고 좋아하는 브랜드를 포함하여 8개 산업별 분야에서 가장 먼저 떠오르는 브랜드에 대한 설문조사를 실시하였습니다.

<조사 개요>

• 조사기간: 2014년 7월 21일 ~ 8월 4일

• 조사대상: 전국 거주 20~50대 남여 일반인 1,000명

• 표본 추출: 성별, 연령, 거주 지역별 인구통계 비례할당

• 조사 방법: 구조화된 설문지를 통한 온라인 조사

• 조사내용: 

- 2014년 가장 우수한 브랜드,

- 우리나라를 대표하는 장수브랜드, 글로벌브랜드, 혁신브랜드

- 산업별(금융서비스, 패션의류, 유통서비스, 소비재, 문화콘텐츠, 관광 및 레저, 의료 및 지역 분야) 대표브랜드

산업별 구분 없이 조사된 가장 우수한 브랜드는 35개로 삼성전자, 현대자동차, 기아자동차를 비롯하여 산업통상자원부 주최의 브랜드 관련 정부포상 제도인 ‘대한민국브랜드대상’에서 수상이력이 있는 6개의 브랜드가 포함된 것으로 나타났습니다.

- CJ(제14회 대통령상)/ kt(제13회 대통령상)/ SK(제12회 대통령상)/ 풀무원(제9회 대통령상)/ 블랙야크(제15회 국무총리상)/ LS네트웍스 프로스펙스(제14회 산업통상자원부 장관상)

장수브랜드는 농심의 새우깡, 동아제약의 박카스, 삼양식품의 삼양라면 등을 포함한 13개의 브랜드, 글로벌브랜드는 현대자동차의 소나타, 오리온 초코파이, 현대중공업을 포함한 7개 브랜드, 혁신브랜드는 카카오, 네이버, LG옵티머스, 쿠쿠 브랜드의 4개 브랜드가 조사되었습니다.

이 외에도 산업별 각 분야에서 현대카드, 빈폴, CGV, 빕스, 대한항공 등이 우수한 브랜드로 조사되어 이미 각 산업 분야에서 지속적으로 인지도 및 호의적인 이미지를 얻고 있는 브랜드로 자리 잡고 있음을 알 수 있었습니다.

불황 속 소비자의 변심이나 불안과 의심이 높아지는 상황에서 더욱 빛날 수 있는 것이 브랜드입니다. 체계적인 브랜드 전략을 바탕으로 브랜드 인지도와 호의적인 이미지를 구축하여 소비자에게 머릿속에 가장먼저 떠오를 수 있는 우수한 브랜드가 되어야 합니다. 또한 우수한 브랜드라고 하더라고, 브랜드 경영관점에서 지속적인 평가와 관리를 통해 소비자의 신뢰와 사랑을 받는 지속가능한 브랜드가 되도록 노력해야 할 것입니다.