[µðÀÚÀλê¾÷¿¬±¸È¸]
Digital Playground
(±èȫŹ Á¦Àϱâȹ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê À̳뺣ÀÌ¼Ç ±×·ì ¸¶½ºÅÍ)
µðÀÚÀλê¾÷¿¬±¸È¸´Â Áö³ 9¿ù 3ÀÏ(¼ö), ´ëÇѹα¹ÀÇ ±¤°í¿ª»ç¿Í ÇÔ²² ¼ºÀåÇÑ Á¦Àϱâȹ¿¡¼ 2014³â Á¦8ȸ Á¤±â¸ðÀÓÀ» °¡Á³½À´Ï´Ù.
¡®Stories that move¡¯·Î ºÒ¸®´Â Á¦Àϱâȹ È«º¸°ü¿¡¼ Á¦ÀϱâȹÀÇ ¿ª»ç¿Í °¢ ±¤°íÁ¦¿¡¼ÀÇ ¼ö»ó ½ÇÀûµéÀ» º¼ ¼ö ÀÖ¾úÀ¸¸ç, º®¸é¿¡ ºñÄ¡µÈ °¶·°½Ã ÅÇÀ» ÀÌ¿ëÇÑ ARÄÚµå ÀνÄÀ» ÅëÇØ Á¦ÀϱâȹÀÇ ´Ù¾çÇÑ Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ Á¢Çغ¼ ¼ö ÀÖ¾ú½À´Ï´Ù. ÀÎÅÍ·º¼Ç Á¸(Interaction Zone)¿¡¼´Â ½Å±â¼úÀÎ Çø³´å µð½ºÇ÷¹ÀÌ(Flipdot Display) ÀåÄ¡¸¦ ÅëÇØ »ç¿ëÀÚÀÇ ¿òÁ÷ÀÓ¿¡ µû¶ó ¹ÝÀÀÇÏ´Â ¹Ìµð¾î ±â¼úÀ» Á÷Á¢ üÇèÇØ º¸¾Ò½À´Ï´Ù.
È«º¸°ü Åõ¾î ÈÄ¿¡´Â Á¦Àϱâȹ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê À̳뺣ÀÌ¼Ç ±×·ìÀÇ ±èȫŹ ¸¶½ºÅÍ°¡ ¡®Digital Playground¡¯ ÁÖÁ¦·Î °¿¬À» ÁغñÇØ ÁÖ¾ú½À´Ï´Ù.
µðÁöÅÐ ³îÀÌÅÍ(Digital Playground)´Â, »ç¶÷µéÀÌ ¸ð¿© ºê·£µå¸¦ °æÇèÇÏ°í Áñ±â¸ç, ±× ¼Ó¿¡¼ ´À³¤ Àç¹Ì³ª °¡Ä¡¸¦ ½º½º·Î Æ۶߸®´Â ¡®Ç÷§Æû¡¯À» ÀǹÌÇÕ´Ï´Ù. ±¤°í°è¿¡¼ º»°ÝÀûÀ¸·Î µðÁöÅÐ Ç÷§ÆûÀÌ Çü¼ºµÈ ½Ã±â´Â 2003³â ÀÌÈÄ·Î º¸°í ÀÖÀ¸¸ç, ÀÌ È帧À» º»°ÝÀûÀ¸·Î À̲ö °ÍÀº ¹Ù·Î BMWÀÇ ¹«¹ö¼È(movercial: movie¿Í commercialÀÇ ÇÕ¼º¾î) Ä·ÆäÀÎÀÔ´Ï´Ù. BMW´Â 7~9ºÐ °¡·®ÀÇ ¿µÈ °°Àº ±¤°í ¿µ»óÀ» ¿©·¯ Æí Á¦ÀÛÇÏ¿© ÀÚ»çÀÇ È¨ÆäÀÌÁö¿¡ ¾÷·Îµå ÇÏ¿´½À´Ï´Ù. ÀÌ Ä·ÆäÀÎÀº ¡®¹«¹ö¼È¡¯À̶ó´Â »õ·Î¿î ¿ë¾î¸¦ ¸¸µé¾î³ÂÀ¸¸ç, µ¿¿µ»ó ÄÁÅÙÃ÷¸¦ ÀüÆÄÇϴ ä³ÎÀÌ TV¿¡¼ ¿Â¶óÀÎÀ¸·Î ¿Å°ÜÁö°Ô µÊÀ¸·Î½á ¼ÒºñÀÚ¿Í ¼ÒÅëÇϴ ä³ÎÀÌ ´õ¿í ´Ù¾çÈ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °¡´É¼ºÀ» Å©°Ô ¿¾î ÁÖ´Â °è±â¸¦ ¸¸µé¾î ÁÖ¾ú½À´Ï´Ù.
µðÁöÅÐ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ È°¼ºÈµÈ ½Ã±âÀÎ 2003³âºÎÅÍ ÇöÀç±îÁö ¾à 10³â°£ ¼¼»ó¿¡ ³ªÅ¸³ µðÁöÅÐ Ç÷§ÆûÀ» Á¾ÇÕÇغ¸¸é 10°³ÀÇ Å°¿öµå(Playground / Ambient Media / Viral / Collaboration / Youtube Generation / Like, Share, Follow, Retweet / Mobile / Innovation / Digital Warmth / Creating Shared Value)·Î Á¤¸®µÉ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, ¸ðµÎ »ç¶÷µéÀÌ Âü¿©Çؼ ºê·£µå¸¦ Áñ±â°í, °Å±â¼ ´À³¤ Àç¹Ì³ª °¡Ä¡¸¦ ½º½º·Î Æ۶߸®°Ô ÇÏ´Â ³îÀÌÅͶó´Â Ư¼ºÀ» ¼³¸íÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. µû¶ó¼ µðÁöÅÐ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¡¼´Â ¾î¶»°Ô ÇÏ¸é »ç¶÷µéÀÇ Âü¿©¸¦ À¯µµÇÏ¸é¼ °¡Ä¡ ÀÖ°í Àç¹ÌÀÖ´Â ³îÀÌÅ͸¦ ¸¸µé °ÍÀΰ¡°¡ Áß¿äÇÕ´Ï´Ù.
10 Keywords for Digital Marketing
1. Playground_¸¸³ª¼ ³î°í Æ۶߸®´Â Ç÷§Æû ¸¶ÄÉÆà Àü¼º½Ã´ë
2. Ambient Media_¿ì¸® ÁÖÀ§ÀÇ ¸ðµç °ÍÀÌ ¹Ìµð¾î
3. Viral_ÀÚ¹ßÀûÀ¸·Î ÆÛÁ®³ª°¡´Â ¿¡³ÊÁ¦Æ½ ÄÜÅÙÃ÷°¡ ÇÊ¿ä
4. Collaboration_ÀÌÁ¦²¯ ¾ø¾ú´ø °á°ú¸¦ ¸¸µå´Â ¿Ïº®ÇÑ ÆÄÆ®³Ê ã±â, ±× Çù¾÷ÀÇ ½Ã³ÊÁö
5. Youtube Generation_°ø°¨ÇÏ°í Æø¹ßÇÏ´Â ¡®ÇൿÇÏ´Â ¿ì¸®¡¯ÀÇ ±ÞºÎ»ó
6. Like, Share, Follow, Retweet_¡¯°øÀ¯ÀÇ ½Ã´ë¡¯¸¦ ÁÖµµÇÏ´Â ¡®¼Ò¼È¡¯ÀÇ °¡Ä¡¿Í ´ëÁßÀÇ Èû
7. Mobile_½º¸¶Æ®ÆùÀ̶ó´Â »õ·Î¿î °¨°¢ÀÇ µîÀå
8. Innovation_µðÁöÅÐ ±â¼ú°ú Å©¸®¿¡ÀÌƼºê°¡ âÁ¶ÇÏ´Â ÇöÀçÁøÇàÇü ¹Ì·¡
9. Digital Warmth_»ç¶÷, ÀÚ¿¬, ¿ìÁÖ¸¦ À§ÇÑ µû¶æÇÑ ±â¼úÀÇ Ã¶ÇÐ
10. Creating Shared Value_Áö¼Ó°¡´ÉÇÑ »çȸ¸¦ ¸¸µé±â À§ÇÑ °¡Ä¡ ÀÖ´Â Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ¼Ö·ç¼Ç |
±èȫŹ ¸¶½ºÅÍ´Â µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç °ø½ÄÀ» µµ½ÄÈÇÏ¿© °øÀ¯ÇÏ¿´½À´Ï´Ù. µðÁöÅÐ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ 3°¡Áö Çʼö ¿ä¼Ò´Â µðÁöÅÐ ±â¼ú, ¼Ò¼È ¶Ç´Â ¾Úºñ¾ðÆ® ¹Ìµð¾î, ±×¸®°í ¿Â. ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À̺¥Æ®À̸ç, ÀÌ ¼¼°¡Áö ¿ä¼ÒµéÀÌ Àß À¶ÈµÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï Çϴ ť·¹À̼Ç(Curation)ÀÇ ¿ªÇÒÀÌ °¡Àå Áß¿äÇÏ´Ù°í ÇÏ¿´½À´Ï´Ù. À̸¦ ÅëÇؼ ºê·£µåÀÇ ÅäÅ© ¹ë·ù(Talk Value)°¡ ³ô¾ÆÁö°í ±Ã±ØÀûÀ¸·Î´Â ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡¿Í ±â¾÷ÀÇ »çȸÀû °¡Ä¡°¡ ÇÔ²² »ó½ÂÇÏ°Ô µÉ °ÍÀÔ´Ï´Ù.
µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç °ø½Ä
(Digital Technology + Social/Ambient Media + On/Off Line Event) x Curation
= Enhancing Brand Value & Corporate¡¯s Social Value through Creating Talk Value |
º» °¿¬À» ÅëÇØ µðÁöÅÐ ±â¼úÀ» È°¿ëÇÑ ´Ù¾çÇÑ Çõ½ÅÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê¿¡ ´ëÇØ Á¢Çغ¼ ¼ö ÀÖ¾úÀ¸¸ç, ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½À» µû¶æÇÏ°Ô ¸¸µêÀ¸·Î½á Âü¿©¸¦ À¯µµÇÏ°í °¡Ä¡ ÀÖ´Â ³îÀÌÅ͸¦ Á¦°øÇÏ´Â °ÍÀÌ µðÁöÅÐ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ÇÙ½ÉÀ̶ó´Â °ÍÀ» ¾Ë ¼ö ÀÖ¾ú½À´Ï´Ù.
ÀÌÁö¿¬ ¿¬±¸¿ø (jylee@ips.or.kr)
[µðÀÚÀλê¾÷¿¬±¸È¸ ȸ¿ø¸ðÁý]
µðÀÚÀλê¾÷¿¬±¸È¸ ȸ¿ø°¡ÀÔÀº »ó½Ã ÁøÇà ÁßÀ̸ç, µðÀÚÀÎ ºÐ¾ß¿¡ °ü½ÉÀÖ´Â ºÐÀ̶ó¸é
´©±¸³ª, ¾ðÁ¦µçÁö µðÀÚÀλê¾÷¿¬±¸È¸¿Í ÇÔ²²ÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
E. jylee@ips.or.kr T. 02-360-0778 H. www.ips.or.kr |
|