Art 와 Science 가 만났다!
디자인산업연구회 4월 모임은 10일(수) 저녁, 서울클럽 남산룸에서 한국갤럽조사연구소 박무익 소장님의 강연으로 진행되었습니다.
한국갤럽은 74년 6월, 순수 국내자본으로, 법인형태로 설립된 최초의 조사전문 회사로서 그 동안 12,000여건의 Marketing조사와 사회조사를 실시한 국내 최대의 조사실적을 보유하고 있는 조사 전문 회사입니다.
여론조사의 가장 기본이 되는 무작위 표본 추출(Random Sample Research), 응답자 오차, 면접원 오차, 자료처리 오차에서 고도의 기술을 요하는 판별분석 등에 이르기까지 비록 짧은 시간 이였으나, 박 소장님의 깊이 있는 강연을 통해 여론조사의 정확성과 그 필요성을 깨닫는 소중한 시간이 되었습니다.
광고 효과 여부에 관한 마케팅 조사를 통해 "사랑해요 LG"에서 "Digital LG"로 바뀌게 된 사례,
1997년 제15대 대통령선거 예측 오차 0.4%로 적중하기까지의 과정 등
20여 년에 걸친 박 소장님의 생생한 실례들 덕분에 자칫 지루해질 수 있는 숫자 이야기들이 팽팽한 긴장감과 흥미 속에 진행되었습니다.
대통령 선거 예측과 같은 사회 여론 조사를 통해 그 과정을 공개함으로써 부정선거를 막아 민주주의가 실현되도록, 한국인이 더욱 합리적이 되도록, 한국 기업들이 주먹구구식의 경영을 탈피하도록 여론조사가 큰 기여를 하고 있음을 알게 되었습니다.
'장애인 의식 조사', '노인 의식 조사' 등을 회사자비를 통해 진행하여 사회환원역할을 하고 있는 박 소장님을 보며 다시 한번 한국갤럽의 명성에 고개를 끄덕이게 되었습니다.
좋은 강연을 해주신 박무익 소장님과 늦은 시간까지 함께 해주신 모든 분들께 진심으로 감사드립니다.
김희정 hjkim1@ips.or.kr
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