À̹ø µðÀÚÀλê¾÷¿¬±¸È¸ 10¿ù ¸ðÀÓÀº 16ÀÏ(¼ö¿äÀÏ) Àú³á 7½Ã, ¼¿ïŬ·´ Ä¡Áî¸Ç·ë¿¡¼ (ÁÖ)À¯¿¤È¯°æµðÀÚÀο¡ °è½Å ¼ÀÏÀ± ºÎ»çÀå´ÔÀÇ °¿¬À¸·Î ÁøÇàµÇ¾ú½À´Ï´Ù.
À̹ø ¸ðÀÓ¿¡¼´Â ÃÖ±Ù ºÎ»óÇϰí ÀÖ´Â ºê·£µå °¡Ä¡ Á᫐ °æ¿µÀÇ ÇÙ½ÉÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â "Visual Marketing StrategyÀÇ »ç°í¿Í ½ÇÁ¦"¶ó´Â ÁÖÁ¦¿¡ ´ëÇØ ³íÀÇÇØº¸´Â ½Ã°£À» °¡Á³½À´Ï´Ù.
'¸Ó¸®¸¦ ±¸¸§¿¡ ¶ç¿ì°í ÀÖ´Ù' , '¸Ó¸®¸¦ ¸ð·¡¿¡ ¹Ú°í ÀÖ´Ù' ÀÌ´Â ±â¾÷ÀÇ ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÚ¿Í µðÀÚÀ̳ʰ¡ ¼·Î¸¦ ¹Ù¶óº¸´Â °üÁ¡À» ³ªÅ¸³½ ¸»ÀÔ´Ï´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °ßÇØ Â÷ÀÌ·Î ÀÎÇØ ÇÑ È¸»ç¿¡¼ ¾î¶°ÇÑ ÇÁ·ÎÁ§Æ®°¡ °áÁ¤µÆÀ» ¶§, ±× ÇÁ·ÎÁ§Æ®°¡ »ó´çÈ÷ ºñÈ¿À²Àû, ³¶ºñÀûÀ¸·Î ÁøÇàµÇ´Â °æ¿ì¸¦ ÈçÈ÷ º¸°Ô µË´Ï´Ù.
¸¹Àº ±â¾÷µéÀÌ µðÀÚÀ̳ʿ¡°Ô '¾î¶»°Ô µÇ°í ½Í´Ù'¶ó°í ¸»ÇÒ »Ó, '¾î¶»°Ô º¯Çϰí ÀÖ´ÂÁö, ¾î¶°ÇÑ Àü·«À» Â¥°í ÀÖ´ÂÁö'¿¡ °üÇØ¼´Â µðÀÚÀÌ³Ê¿Í »óÀǸ¦ ÇÏÁö ¾Ê±â ¶§¹®¿¡, µðÀÚÀ̳ʰ¡ Á¦½ÃÇÑ ÇÁ·ÎÁ§Æ®°¡ ȸ»çÀÇ Àü·«À̳ª ºñÀü°ú´Â »ó´çÇÑ Â÷À̰¡ Àֱ⠶§¹®ÀÔ´Ï´Ù.
À̹ø °¿¬À» ¸Ã¾ÆÁֽм ºÎ»çÀå´Ô²²¼´Â ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÚ¿Í µðÀÚÀÌ³Ê »çÀÌÀÇ ÀÌ·¯ÇÑ ºñÈ¿À²ÀûÀÎ ÁøÇàµéÀ» ±Øº¹ÇØ ³ª°¥ ¼ö ÀÖµµ·Ï Visual Marketing Strategy¸¦ Á¦¾ÈÇϼ̽À´Ï´Ù. Visual Marketing Strategy´Â ±â¾÷ÀÌ °¡Áö°í ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«À» ½Ã°¢È½ÃŰ´Â Àü·«À» ³ªÅ¸³À´Ï´Ù.
À̸¦ À§Çؼ´Â µðÀÚÀ̳ʰ¡ Àü¼ú¸¸À» ÁýÇàÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÚ¿¡°Ô Á¶¾ðÇÏ°í º¸´Ù È¿À²ÀûÀÎ ¹æ¹ýÀ» Á¦½ÃÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÚ¿Í µðÀÚÀÌ³Ê »çÀÌ¿¡ ¿øÈ°ÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ ÇÊ¿äÇÕ´Ï´Ù.
¼ ºÎ»çÀå´Ô²²¼´Â '½´ÆÛ ½´ÆÛ¸¶ÄÏ'°ú '¼¼ºì ÀÏ·¹ºì'ÀÇ ±¸Ã¼ÀûÀÎ »ç·Ê¸¦ ÅëÇØ Á¡Æ÷¿¡ ¹®Á¦°¡ ¹ß»ýÇßÀ» ¶§, ¾î¶°ÇÑ À̷б¸Á¶·Î µðÀÚÀÎÀ» Á¦½ÃÇÏ°Ô µÇ´ÂÁö¿¡ °üÇÑ ÀÏ·ÃÀÇ »ý°¢µéÀ» ³ª´©¾î Áּ̽À´Ï´Ù. »õ·Î¿î ºñÁî´Ï½º ¸ðµ¨ÀÌ µðÀÚÀ̳ÊÀÇ ÁïÈïÀûÀÎ °¨¼º¿¡ ÀÇÇØ ³ª¿À´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, ³í¸®ÀûÀ̰í ü°èÀûÀÎ ÀýÂ÷¿¡ ÀÇÇØ °èȹµÈ´Ù°í ¼³¸íÇϼ̽À´Ï´Ù.
¼ ºÎÀå´Ô²²¼´Â ¿À·§µ¿¾È ±â¾÷ Â÷º°È Àü·«ÀÇ ½Ã°¢È¶ó´Â Brand Identity¿Í Store Identity¶ó´Â ÀÛ¾÷¿¡ Á¾»çÇØ ¿À¼Ì½À´Ï´Ù. ³í¸®¿¡ ÀǰÅÇÑ µðÀÚÀÎ Àü·«À» ÅëÇØ ºñ¿ë°ú È¿À²¼ºÀ» ±Ø´ëȽÃų ¶§, °í°´µéµµ »ó´çÈ÷ ¸¸Á·½º·¯¿öÇÏ°Ô µÈ´Ù°í ºÎ»çÀå´ÔÀº ¸»¾¸Çϼ̽À´Ï´Ù.
±× µ¿¾È ±â¾÷ÀÇ ¸¹Àº ½ÃÇàÂø¿À¿Í ¿©·¯ °¡Áö ³»ÀûÀÎ Áú¹®µéÀ» ºÐ¼®ÇÏ´Â °úÁ¤¿¡¼ ¾Ë°ÔµÈ Áö½ÄµéÀÌ ÀÌÁ¦´Â ÇϳªÀÇ ¿ø¸®·Î Á¤ÀǵǾî, À̹ø µðÀÚÀλê¾÷¿¬±¸È¸¿¡¼ ȸ¿øµé°ú ÇÔ²² ±× »ç°í¹æ½Ä(way of thinking)À» ³ª´©´Â ±ÍÇÑ ½Ã°£ÀÌ µÇ¾ú½À´Ï´Ù.
¸ÅÀåÀÇ ¼º°Ý¿¡ µû¶ó ¿ì¼±¼øÀ§¸¦ Á¤ÇÏ°í ±×¿¡ µû¶ó °ÇÃà, ÀÎÅ׸®¾î, »óÈ£ µîÀÇ °ø°£À» ¹èÁ¤ÇÏ¿©¾ß Brand IdentityÀÇ °üÇÑ Àϰü¼ºÀ» À̲ø ¼ö ÀÖ´Ù´Â ¼ ºÎ»çÀå´ÔÀÇ °ÀÇÀ» µéÀ¸¸ç, ÀÌÁ¦´Â µðÀÚÀεµ °úÇÐÀûÀÌ°í °æ¿µÀûÀÎ ¸¶Àε尡 ±ÕÇü ÀÖ°Ô ÇÊ¿äÇÔÀ» ´Ù½Ã Çѹø ±ú´Ý°Ô µÇ¾ú½À´Ï´Ù.
ÁÁÀº °¿¬À» ÁغñÇØÁֽмÀÏÀ± ºÎ»çÀå´Ô°ú Âü¼®ÇØÁֽЏðµç ºÐµé²² Áø½ÉÀ¸·Î °¨»çµå¸³´Ï´Ù.
±èÈñÁ¤ ¿¬±¸¿ø (¿¬±¸º»ºÎ)
±èÈñÁ¤ hjkim1@ips.or.kr
|